Дорогого не стоит: бизнес предупредил о риске роста цен на технику до 15%

Бизнес предупредил о подорожании бытовой техники из-за введения с 2022 года запрета на экспорт всех видов ломов и отходов с содержанием драгметаллов. Цены на домашнюю электронику за год уже выросли в среднем на 10–15%, подсчитали аналитики рынка. В 2022-м подорожание может составить еще 13%, полагают в ТПП и Ассоциации ломовиков. В последней организации полагают, что после введения запрета у производителей не будет возможности утилизировать отходы по РОП и придется платить экосбор, что скажется на ценах. В Минпромторге и Минфине поддерживают введение ограничения на экспорт лома и отходов драгоценных металлов. Специалисты ведомств считают, что отечественные предприятия способны переработать весь образующийся на территории РФ объем таких отходов, однако сталкиваются с сырьевым дефицитом.

Масса причин

Цены на бытовую технику и электронику за год выросли примерно на 10–15% в зависимости от группы товаров, сказал «Известиям» руководитель аналитического департамента AMarkets Артем Деев. По его словам, в меньшей степени дорожает небольшая бытовая техника, в большей — крупногабаритный товар, а также телевизоры, ПК, планшеты, ноутбуки. По данным создателя инвестиционной компании Klopenko Group Егора Клопенко, стоимость таких товаров в ноябре 2021-го на 10–30% выше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

За январь–октябрь 2021 года средний чек на аудиовидеотовары вырос на 17% по сравнению с тем же периодом 2020-го, на крупную бытовую технику — на 6%, на малую — на 2,4%, свидетельствуют данные компании GfK.

— В сегменте аудиовидеотоваров растет спрос на высокотехнологичные модели, на ТВ с большим экраном и хорошими характеристиками качества изображения и звука. В сегментах крупной и малой бытовой техники повышенный спрос на более «продвинутые» модели, на рынке России появляются новинки, которые дороже предшественников. Всё это, помимо постепенного подорожания, влияет на среднюю цену, — рассказали в компании.

Кроме того, к подорожанию товаров привел разрыв логистических цепочек из-за пандемии во всем мире, рост цен на контейнерные перевозки, приостановка на несколько месяцев заводов по производству различных деталей в Китае и других странах, рассказал партнер аналитического агентства Data Insight Федор Вирин.

В следующем году из-за того, что проблемы с контейнерными перевозками, как и с сообщением с другими странами из-за пандемии в России пока не решены, цены на бытовую технику, аудиовидеотовары и электронику продолжат расти, считает эксперт.

В 2022 году бытовая техника может подорожать еще на 13–15%, электроинструменты — на 11%, электроника — на 9%, дал прогноз «Известиям» председатель совета по развитию электронной коммерции Торгово-промышленной палаты РФ Алексей Федоров. Это может произойти после ввода временного запрета на экспорт всех видов ломов и отходов с содержанием драгметаллов со следующего года, пояснил он. Прогноз поддержали в Ассоциации предприятий по обращению с ломом металлов, отходами производства и потребления (НСРО «Руслом.ком»). Организация подготовила отрицательный отзыв на соответствующий проект постановления правительства РФ.

И экосборы тоже

По словам директора ассоциации НСРО «Руслом.ком» Виктора Ковшевного, после введения запрета у производителей максимально сократятся возможности утилизировать отходы в рамках расширенной ответственности производителей (РОП): придется платить экосбор, что и скажется на ценах. В среднем утилизация на 50% дешевле, чем оплата экосбора, пояснил он.

— Без экспорта технику, которая включает электронику, содержащую 0,003-0,005% драгметаллов, сложно будет утилизировать: аффинажные заводы в РФ потребляют сырье с содержанием драгметаллов не ниже 0,5%, — сказал он.

Перерабатывать отходы в России с таким минимальным количеством драгметаллов практически никто не готов, поэтому производители будут вынуждены поднять цены, согласен Алексей Федоров. Несмотря на то что запрет пока предполагается на полгода, бизнес заложит риски минимум на год, уверен Виктор Ковшевный.

«Известия» направили запрос в правительство РФ. Там перенаправили запрос редакции в Минфин.

В Минпромторге «Известиям» сообщили, что ведомство поддерживает введение ограничения на экспорт лома и отходов драгоценных металлов. В Минфине отметили, что отечественные предприятия способны переработать весь образующийся на территории РФ объем отходов и лома драгоценных металлов, но сейчас сталкиваются с сырьевым дефицитом. Временный запрет вывоза из России этого сырья увеличит загрузку производственных мощностей российских аффинажных заводов, уверены в министерстве.

Сотрудник на заводе по переработке электронного и электрического оборудования

Читайте также:

Плюсы и минусы панорамных окон и дверей

Аффинажные заводы не загружены на 100% потому, что их мощности учитывают объемы загрузки времен СССР, технологии же переработки рассчитаны только на сырье с высоким содержанием драгоценных металлов, сказали в производственном технопарке «Юг-Мет».

В Минпромторге же указали, сегодня в России есть производства, которые перерабатывают лом и отходы в том числе с предельно низким содержанием драгметаллов. Это «Корпорация Экополис», «Уралэлектромедь» и «Росконтакт».

Гендиректор «Корпорации Экополис» Максим Лобанов подтвердил, что предприятие может перерабатывать сырье как с высоким, так и с низким содержанием драгметаллов. При этом он категорически не согласен с прогнозом о повышении цен на технику из-за ввода запрета на экспорт отходов и лома с содержанием драгметаллов.

«Известия» направили запросы в «Уралэлектромедь» и «Росконтакт».

— Низкосодержащее сырье принимают только три предприятия. Это крайне ограничивает внутренний рынок потребления. И, кроме того, позволяет пользоваться этим компаниям доминирующим положением при установлении цены на сырье, особенно эта тенденция усилится в отсутствие конкуренции с внешними рынками, — считает Виктор Ковшевный.

По словам представителя ассоциации «СКО Электроника-утилизация» (на базе Ассоциации торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники) Антона Гуськова, вопрос о том, скажется ли ситуация с запретом на экспорт всех видов лома с содержанием драгметаллов на ценах на технику, требует серьезных расчетов. Он добавил, что увеличение со следующего года размера экологического сбора на 10 п.п. с нынешних 15% до 25% окажет влияние на себестоимость продукции.

Бытовой технике и электронике предрекли очередное подорожание

В 2022 году цены могут вырасти на 10-15%

Цены на бытовую технику с начала 2022 года могут вырасти на 13-15%. Такой прогноз дал председатель Совета по развитию электронной коммерции Торгово-промышленной палаты России Алексей Федоров. Подорожание ожидается в связи с вводом временного запрета на экспорт всех видов ломов и отходов с содержанием драгметаллов со следующего года, из-за разрывов логистических цепочек и удорожания доставки в условиях пандемийных ограничений. О том, как сильно может с нового года прибавить в цене электроника и возможен ли другой сценарий, «МК» рассказали эксперты.

Фото: Евгений Семенов

В будущем году цены на бытовую технику могут увеличатся на 13-15%, на электроинструменты — на 11%, на электронику — на 9%, спрогнозировали в Торгово-промышленной палате. Удорожание произойдет в связи с вводом временного запрета на экспорт всех видов ломов и отходов с содержанием драгметаллов с начала следующего года. Эти выводы подтвердили в Ассоциации по обращению с ломом металлов, отходами производства и потребления, добавив, что после введения запрета у производителей сильно сократятся возможности утилизировать отходы в рамках расширенной ответственности производителей: придется платить экосбор, что и скажется на ценах. В среднем утилизация на 50% дешевле, чем оплата экосбора.

Эксперты разошлись во мнениях о масштабах проблемы. Большинство опрошенных аналитиков считают прогнозы ТПП сдержанными и утверждают, что реальное повышение цен на технику и электронику окажется выше, да и причин для этого заметно больше. По мнению представителя Ассоциации «СКО Электроника-утилизация» Антона Гуськова, предложенное Минприроды увеличение размера экологического сбора – с текущих 15% до 25% со следующего года – это, по сути, повышение налоговой нагрузки, которая окажет влияние на себестоимость продукции. В качестве глобальных причин подорожания эксперт указал на кризис с производством полупроводников и логистические сложности при доставке из Китая.

«Цены на технику, электронику и инструменты могут подняться в 2022 году от 15% до 20% в силу ряда факторов, – говорит Анна Бодрова, старший аналитик ИАЦ «Альпари». – Это и необходимость уплаты производителями экологического сбора, и ограничения на экспорт лома и отходов драгметаллов, и общий рост цены на металлы и микросхемы, чипы, а также прочие комплектующие». Есть риск сбоя в поставках электроники и техники, если мир в очередной раз столкнется с осложнением эпидемиологической обстановки. Сейчас неясно, насколько проблемным является новый штамм: если его распространение выйдет из-под контроля, государства начнут массово закрывать границы, и вернутся сложности с контейнерными перевозками, что неминуемо скажется на цене техники в большую сторону.

«На первом плане проблемы логистики, перевозок из Китая, – утверждает Максим Чепов, генеральный директор логистической компании ООО «РФК Групп». – Транспортный коллапс наблюдается на всех маршрутах доставки из Китая в РФ: на автомобильных пограничных переходах, на железнодорожных пунктах пропуска в Забайкальске, в портах Дальнего Востока и морских доставках через Европу. Пик сезона еще не пройден, а срок доставки вырос в 2-3 раза по сравнению с началом пандемии». В следующем году ситуация может усугубиться зимними Олимпийскими играми в Пекине, которые запланированы с 4 по 20 февраля. Как результат, дефицит техники и комплектующих неминуем, что, крайне вероятно, скажется на ценах конечной продукции в худшую сторону. Для понимания степени возможного удорожания эксперт предлагает провести параллели с автомобильным рынком, где повышения цен проходят на 5-10% почти ежемесячно.

Впрочем, ряд экспертов полагает, что удорожание техники и электроники в 2022 году будет происходить только в рамках инфляции. Дорогие товары невыгодны странам-производителям и они предпримут усилия для стабилизации цен. «В 2022 году ФРС США намерена ужесточить денежную политику, что должно стабилизировать цены на сырье, – говорит руководитель департамента инвестиционного анализа и обучения ИК «Универ Капитал» Андрей Верников. – Мы видим, что цена на такой важный компонент для производства электроники, как медь, перестала расти с лета этого года». Кроме того, Китай сейчас предпринимает большие усилия для стабилизации цен на сырье. «Подорожание электроприборов будет, но в рамках инфляции, – считает Верников. – На конец года ожидаю снижение инфляции и в США, и в России». По его мнению, в 2022 году рублевая инфляция снизится до 5,5-6%, и примерно на столько же подорожают электронные приборы.

Бытовая техника определит себе стоимость

Повлияет ли подорожание транспортировки на цены

Эксперты прогнозируют рост цен на бытовую технику на 20%. Среди факторов, которые могут на это повлиять, подорожание комплектующих, увеличение стоимости перевозок, а также себестоимости товаров. Однако их влияние будет незначительным, отмечают эксперты, с которыми побеседовал “Ъ FM”. Подробности — у Владислава Викторова.

Фото: Александр Казаков, Коммерсантъ / купить фото

Цены на бытовую технику могут увеличиться на 20%. Об этом эксперты говорили еще в феврале, предупреждали и в Ассоциации компаний розничной торговли. Впрочем, тогда большинство опрошенных “Ъ FM” ритейлеров опасений не разделяли. К весне себестоимость техники действительно возросла, причем не столько из-за материалов, сколько из-за дорожающей логистики, говорит глава дивизиона потребительской электроники Panasonic Сергей Кожевников:

Как растет спрос на холодильники, плиты и стиральные машины в России

«Себестоимость продукции сейчас, к сожалению, растет. Во-первых, это комплектующие. При любом дефиците комплектующих, естественно, стоимость их растет. Во-вторых, расходы на доставку товаров из Азии выросли в разы, и повлиять на это мы не можем. Контейнер из Китая, например, доставить до Санкт-Петербурга сейчас стоит в три раза дороже, чем прошлой весной».

Дистрибуторы зарубежной бытовой техники уже были вынуждены поднять цены. Так, например, поступила компания Cuckoo, хотя возросшие тарифы перевозок на ее ценники пока не повлияли. Элитные мультиварки подорожали из-за ослабления рубля, рассказал “Ъ FM” генеральный директор компании Юрий Ким:

«Цены выросли, и очень сильно, на бытовую технику. У нас процентов на 10-15.

У нас корейский продукт, а он закупается за доллары. Курс доллара вырос очень сильно, подорожала логистика. Мы после подорожания контейнеров еще пока не завозили товары, слава богу, мы до этого успели. Из-за логистики цены не поднимали».

Тем временем спрос на бытовую технику не просто восстановился, а даже превысил показатели докризисного 2014 года. На нее только в первом квартале этого года россияне потратили более 76 млрд руб. подсчитали в «М.Видео—Эльдорадо». Крупная бытовая техника продается в 12 раз чаще, чем в прошлом году, рассказали “Ъ FM” в Wildberries. А с подорожанием продукции онлайн-сети борются при помощи расширения ассортимента, говорит пресс-секретарь компании Валерий Прокопьев. Хотя незначительное подорожание товаров наблюдается уже сейчас.

«На наш взгляд, высокий спрос на бытовую технику в первом квартале связан с ипотечным бумом, ростом числа покупок жилой недвижимости и желанием справить новоселье с новой мебелью и техникой. Что касается цен, у нас появилось больше недорогих и доступных альтернативных моделей. Но, конечно же, есть и подорожания, например, кухонные вытяжки увеличились в цене на 0,8%»,— отметил Прокопьев.

Какие факторы могут повлиять на рост стоимости электроники

Впрочем, если стоимость товаров повышается для производителей, совсем не обязательно она вырастет в торговых залах. Для разной техники ситуация может складываться по-разному: например, в прошлом году сильно выросла себестоимость телевизоров, но цены в рознице увеличились незначительно — это произошло из-за переизбытка продукции на складах. Сейчас все будет зависеть от ситуации на рынке и от самих ритейлеров, продолжает глава дивизиона потребительской электроники Panasonic Сергей Кожевников:

«Каким образом окончательно рост этой себестоимости будет сказываться на цене продуктов, мы, наверное, предсказать не сможем. В тех же микроволновках, к примеру, 15% их себестоимости — это все транспортные расходы. И если они увеличиваются в два раза, то можно ждать, что и 15% себестоимости микроволновок вырастет. Но, опять же, если удастся сэкономить где-то на этапе от производителя до прилавка, то этот рост может быть меньше».

Ритейлеры привычно открещиваются от грядущего повышения цен и объясняют, что закупочная цена перекладывается в розничную не напрямую. Но старые проблемы — дефицит микросхем, логистические сложности и ослабление рубля — никуда не уходят. Посмотрим, как долго ритейлеры смогут удерживать розничные цены и весь рынок от самых скептических прогнозов.

Была “бытовая”, будет “золотой”: почему так сильно дорожает домашняя техника

Виктория Павлова

По мнению доцента кафедры финансов и цен РЭУ им. Г. В. Плеханова Марии Долговой, сильнее всего к Новому году подорожают электроника, бытовая техника и автомобили. Куда ещё могут дорожать автомобили – не совсем понятно с учётом неизбежных дилерских накруток, а вот товары, продающиеся в торговых сетях без торга, обмана и манипуляций, могут вырасти в цене ещё на 15% в годовом выражении. И вовсе не потому, что народ спешит закупаться подарками к праздникам.

“Причины тотального роста цен кроются в существенном подорожании металлов, кризисе с поставками полупроводников, росте цен на энергоносители” – утверждает Мария Долгова.

Удивительная ситуация: кризис производства полупроводников случился давно – полтора года назад, в стране действует программа импортозамещения, а цены всё растут. «Новые Известия» с экспертами разбирались, есть ли шанс у бытовой техники и потребительской электроники сохранить прежние ценники.

По мнению начальника отдела маркетинга и корпоративных коммуникаций АО «Ангстрем» Станислава Клейна, сейчас сложилось сразу несколько факторов, из-за которых производители бытовой электроники предпочитают не рисковать и ограничивают производство.

– В настоящее время наблюдается резкий рост стоимости импортного сырья, материалов и комплектующих. От 20 до 60%, в среднем – около 40 %. Сроки поставки сырья увеличились с 8 до 20 недель. Стоимость контейнера возросла с $3500 о $14000. В целом, все это существенно увеличивает себестоимость производства электронной техники. Производители гражданской продукции заняли выжидательную позицию, поскольку спроса на дорогую бытовую электронику нет.

Доцент кафедры информатики РЭУ им. Г. В. Плеханова Александр Тимофеев отмечает возросшую стоимость металлопроката (стиральные машины из пластмассы пока не научились делать) и желание продавцов воспользоваться моментом, и на волне хайпа побольше заработать.

В основном эксперты указывают на производственные факторы, но аналитик Дмитрий Милин среди важнейших причин подорожания видит также макроэкономическую политику ведущих государств, с которой бороться практически невозможно:

– С моей точки зрения и у дефицита полупроводников, и у роста цен на энергоносители (а ранее роста цен на строительные материалы – и тоже в разы) основной причиной являются печатание денег центральными банками (номерные QE от ФРС и LITRO от ЕЦБ) и раздача пособий населению на время локдаунов. И то, и другое – «деньги из воздуха», под которые не оказалось достаточного количества товаров для покрытия выросшего спроса. Плюс к этому на рост цен влияет возникшие из-за локдаунов проблемы в мировой логистике, из-за которых возникают «пробки» в перемещении товаров от производителей к потребителям.

Отечественной массовой электроники на данный момент нет. Даже «Национальный центр Информатизации», входящий в состав «Ростеха» не смог поставить РЖД 14 тыс. отечественных компьютеров на процессорах «Байкал» и 1 тыс. на процессорах «Эльбрус» за 1,08 млрд рублей (в среднем по 72 тыс. рублей за один компьютер). НЦИ просто не нашёл компанию, готовую собрать всю эту технику – нет отечественных процессоров.

У экспертов же мнения относительно программы импортозамещения разнятся. Станислав Клейн видит основную проблему в малом объёме инвестиций – цифры по вложениям Минпромторга и ведущих компаний наглядно демонстрируют эту ситуацию. Даже те 2 трлн рублей, которые государство вложило во все сферы импортозамещения за последние 5 лет, капля в море на фоне инвестиций отдельных производителей чипов:

– Программы импортозамещения в целом эффективны. Например, российскими светодиодными светильниками стали считать только те, которые имеют российские светодиоды. Это привело к открытию пяти отечественных предприятий, выпускающих светодиоды. 2 трлн рублей распределяются по большой и сильно недофинансированной отрасли. Происходит обновление самого необходимого оборудования и производственных мощностей. Много это или мало? Например, один завод для производств чипов по технологии 14 нм стоит около 1 трлн рублей. Но для его работы потребуется ещё сырье – кремниевые пластины, газы и реактивы. Их производство также необходимо налаживать.

Дмитрий Милин придерживается радикально иной точки зрения касательно проведённых мероприятий по импортозамещению. Да и надежды на будущие 1,2 млрд рублей не возлагает.

– Импортозамещение в России завершилось грандиозным провалом: деньги исчезли, но результаты не достигнуты. В деятельности бюрократии процесс, то есть следование инструкциям, важнее достижения результата. Бюрократа не накажут за не достижение ожидаемых результатов, но накажут за не следование инструкциям. Это надо помнить, когда мы ожидаем каких-либо результатов от правительства.

В 2017 СМИ писали: «На изгнание иностранной электроники из России выделено 14,5 млрд. Общее число ОКР, заказываемых сейчас Минпромторгом по линии импортозамещения микроэлектроники составило полдесятка. Общая начальная сумма контрактов по ним перевалила за 14,5 млрд руб». Результаты по тем работам должны были появиться осень 2019 года, однако НИЧЕГО из перечисленного так не было сделано, но, судя по всему, деньги были полностью «освоены» чиновниками.

Станислав Клейн тоже считает, что за 1,2 млрд рублей прорыв не совершить хотя бы потому, что для отрасли это слишком малая сумма:

– 1,2 млрд рублей хватит только для поддержания критичных производств для обеспечения безопасности страны. Для производства отечественной электроники потребуется нечто большее.

“Новые Известия” направили в Минпромторг вопросы об успехах импортозамещения и влиянии импортных компонентов на производство, но к моменту публикации ответ из ведомства так и не пришел.

Компания «НМ-Тех», принадлежащая ВЭБ.РФ, пытается решить проблему кадрового голода, переманив несколько десятков специалистов из тайваньской United Microelectronics Corporation (UMC – третий производитель чипов в мире), предложив проживание в России их семей и конкурентные зарплаты, достигающие 20 тыс. долларов в месяц. Российским инженерам такие зарплаты и не снились… Но это частный случай. В целом есть надежда, что мировые производители техники будут открывать в России не только сборочные предприятия, но и производство компонентов. Алекандр Тимофеев считает, для этого нет никаких преград:

– Объём контейнерных поставок по всему миру будет ещё больше расти и сбои в мировом обороте могут и в дальнейшем сказываться на удорожании крупногабаритных грузов. В такой ситуации имеет смысл крупногабаритные товары производить у нас в России. И в то же время возможно наладить полноценное производство отечественной электроники, в том числе для бытовой техники. Помех и проблем в этом не будет. Россия уже имеет ряд производств крупной электроники и бытовой техники: тут и холодильники, в том числе иностранных фирм (совместное производство на территории РФ), и стиральные машины, уличные экраны (мониторы большого формата). В России имеется большая сырьевая база, развитая инфраструктура и другие факторы, позволяющие рассчитывать, что из-за глобального дефицита мировые гиганты будут интерес открыть в России не просто сборку, а производство электроники с достаточно низкой себестоимостью производства и огромным рынком потребления и возможности экспорта в Европу так и в Азию.

Но не все эксперты согласны с таким мнением. Станислав Кейн для организации полноценного производства иностранными компаниями в России в первую очередь видит политические риски:

– Мировые гиганты едва ли перенесут свое производство в Россию. Микроэлектроника – это стратегически важная отрасль, определяющая технологический уровень, конкурентоспособность и будущее страны. Санкции на то и направлены, чтобы лишить своих конкурентов какого-либо достойного будущего.

А Дмитрий Милин уверен, что проблема переноса производства кроется не коварстве иностранцев, а в особенностях инвестклимата в России:

— Это абсолютная утопия. С имеющимся «арктическим» инвестиционным климатом надо не надеяться, что мировые гиганты придут в Россию, а беспокоится о том, чтобы российские производители и специалисты не уехали из России в другие страны с более комфортной жизнью и более благоприятным инвестиционным климатом. Российские технологические стартапы уже давно идут по пути миграции на Запад, как и лучшие ученые, инженеры и программисты. Россия ничего хорошего не может предложить не только бизнесу, но и своим гражданам.

Итак, надеяться на то, что кто-то придёт в Россию и всё сделает сам не приходится. А для отечественных компаний и государства привычные для отрасли инвестиции непосильны. 100 млрд долларов, которые собирается вложить TSMC – это более 7 трлн рублей по текущему курсу. 38% от всех доходов федерального бюджета на 2021 год. А ведь расходы на организацию современного производства в России могут быть значительно больше, чем в Азии или на Западе. Купить готовое импортное оборудование бывает очень сложно из-за санкций, а разработать отечественное – ещё дороже.

В итоге лучшем случае Россия может обеспечить собственной электроникой разве что критически важные отрасли вроде оборонки, которые не гонятся за последними веяниями моды и готовы пойти на большие расходы. А у людей, покупающих бытовую электронику и бытовую технику, вариантов нет: придётся всё больше и больше платить за импорт.

Российский рынок электроники — про кризис 2022 года, цены и будущее

Один из вопросов, который мне часто задают звучит так: «Что будет с российским рынком электроники дальше?» Кто-то уточняет, что его интересует краткосрочная перспектива, кто-то говорит про длинную дистанцию. В отсутствие хрустального шара могу только высказывать обоснованные предположения о том, как будет меняться ландшафт нашего рынка, для которого кризис является перманентным и уже привычным состоянием. Поэтому когда говорят, что на рынке электроники в России случился кризис, то у меня невольно возникает улыбка. Помните, как сказал недавно кто-то про зону комфорта, что из нее нужно выходить, чтобы добиться результатов, а ему в ответ, что делать, если ты там никогда не был? Вот примерно такая ситуация с нашим рынком, он никогда не был в зоне комфорта и на данный момент кризис просто изменил акценты и сделал привычные вещи другими. Хочется говорить штампами, например, изменяйся или умри. Что правда, но выглядит как грустное либретто для той трагикомедии, что происходит вокруг нас.

Ниже изложу свои мысли об основных факторах, которые будут влиять на рынок, как он будет изменяться в 2022 году. Для простоты восприятия это будут небольшие главки, описывающие основные факторы, какие-то будут взаимно усиливать друг друга, что-то будет характерно только для российского рынка. Поехали!

Мировой кризис, рост цен и дефицит товаров

В мире предостаточно денег, их печатают все больше и больше, чтобы ликвидировать даже не последствия пандемии, а смягчить текущую ситуацию. К сожалению, огромная масса денег не подкрепляется товарами в реальном мире, что создает проблемы с производством. Те, кто смог так или иначе получить доступ к дешевым деньгам пытаются нарастить производство, получить от этого барыши, но только создают нагрузку на сложившуюся систему мировых отношений, которая де-факто пошла в разнос. В мировой производственной цепочке деньги перестали играть роль той смазки, что налаживает все процессы, рынок переориентировался на саму возможность производства, доступность компонентов и товаров.

Уверен, что вы неоднократно слышали о недоступности полупроводников и компонентов, цены в буквальном смысле растут в 2-3 раза на все, что транслируется на стоимость товаров, электроника только за этот год уже выросла в розничных ценах на 25-40%, в некоторых категориях товаров рост в 2-2.5 раза! Объяснений происходящему много, одно наслаивается на другое и начинает действовать эффект домино, когда любое негативное событие только увеличивает напряжение на рынке. Но если отбросить в сторону лирику, то первоначальный толчок этим событиям дала торговая война США против Китая, которую Америка фактически проиграла. Затеянная еще предыдущей администрацией Белого Дома, эта война превратилась в публичные демарши, но не привела к реальным последствиям для Китая. Результат был краткосрочным, а вот ответные действия, которые мы видим сегодня, стали реальными.

Китай сугубо прагматичен и понимает, что невозможно перенести заводы в другие страны моментально. Десятилетиями наработанный потенциал в производстве никуда не исчезнет, и тот же Apple не имеет альтернатив для китайских фабрик. Вопрос только в том, как взять с Америки деньги, чтобы они остались внутри Китая. И тут атака идет сразу по нескольким направлениям. Начнем с того, что Китай меняет условия труда для своих рабочих, уменьшает рабочую неделю, что автоматически означает рост рабочих мест, большие затраты фабрик. А это транслируется на стоимость производства и те деньги, что нужно платить за производство любого товара. Кажется, что Китай от этого проигрывает, ведь выгодно перенести производство во Вьетнам, и кто-то даже так поступит. Но даже в самом оптимистичном сценарии перенести можно примерно 10% производства и то с огромными усилиями. А рост цен и затрат внутри Китая даст приток денег, который моментально компенсирует эти потери.

Читайте также:

Дует из деревянного окна, что делать?

Америка и нынешняя администрация осознают ловушку, в которую попали, и поэтому спешно инвестируют в размещение производств на собственной территории. Заявления, которые постоянно слышны, говорят о том, что зависимость от Китая удастся снизить в ближайшие годы. Но если отбросить эти пожелания, то получится, что в реальности на строительство и запуск основных производств уйдут десятилетия, и зависимость от Китая останется максимальной в ближайшие 15-20 лет. Именно торговая война предопределила стоимость товаров и рост цен во всем мире. Та же Америка ударила по Китаю в области логистики, задерживала контейнеры, подняла на них цены. Логика была банальной, компании не смогут вывозить товары из Китая, как следствие, правительство пойдет на уступки в торговой войне. Китай поступил асимметрично и поднял в три раза цены на логистику, что сделало перевозку самолетами рентабельной для большинства игроков. И цены выросли, а в отсутствие товара компании стали возить товар любой ценой. Выиграл от этого Китай, цены на логистику при этом не снижаются, так как спрос на каждом из рынков вырос. Замкнутый круг, ситуация, которая поддерживает сама себя.

Реальность и перспективы рынка IT‑профессий

Какие профессии наиболее популярны и высокооплачиваемы?

Субботний кофе №185

Налейте чашку ароматного субботнего кофе и познакомьтесь с новостями недели. Huawei представила складной смартфон и любопытные часы, Vogue «случайно» показал новый realme, Xiaomi дразнит новым смартфоном, а мы выбрали лучшие продукты года…

Тест Volvo XC90. Шведский флагман

Сегодняшний наш гость Volvo XC90 – это флагманский кроссовер шведской марки Volvo. Модель выпускается с 2002 года, именно тогда вышел первый кроссовер с этим именем, который в 2006 году получил обновление…

Обзор моноблока ASUS Zen 24 (M5401)

Премиальный ПК в формате «всё в одном» на базе процессоров AMD Ryzen 5-го поколения.

Можно говорить, что торговая война практически остановилась со стороны Америки, они хотят отыграть ситуацию назад. Но в силу разных причин это просто невероятно. И Китай теперь выигрывает от роста цен, большого внутреннего рынка, наращивает затраты на создание собственной электронной промышленности и разработки процессоров. Все эти затраты в триллионы долларов оплачивает как Америка, так и весь остальной мир, деньги частично идут от роста цен на товары. Проигрыш Америки означает, что контрибуцию платим мы все с вами, и это тот рост цен, что случился.

Рост цен и качество товаров, экономия на мелочах

Производители не могут поднимать розничные цены так быстро как они растут с точки зрения затрат и стоимости компонентов. Например, Galaxy A52 вышел в 2021 году по стоимости на 35% большей, чем должен. Ровно такой же подход у всех компаний, например, Xiaomi.

Любой ценой нужно снижать затраты на продукты, чтобы розничная цена не росла так быстро. Речь не идет о том, что можно остановить рост себестоимости, скорее о приемах, которые позволяют ограничить его десяткам процентов. И тут мы видим отсутствие зарядок в комплекте, экономию на упаковке, отказ от многих технологий, за которые нужно платить лицензионные отчисления. Де-факто каждый производитель теперь пытается сэкономить максимально и на всем. На примере Samsung хорошо видно как это приводит к фрагментации устройств, теперь то, что вы получаете от наушников или часов на iOS не идет ни в какое сравнение с тем, что было несколько лет назад, это урезанная функциональность. И это тоже экономия на всем, чтобы максимально снизить стоимость продукта для покупателя.

Прощай универсальность устройств и аксессуаров, фрагментация рынка от Samsung

Почему в Samsung идут по пути Apple и делают свои устройства и аксессуары, работающими в полной мере только со смартфонами Galaxy.

Можно сокрушаться на эту тему до бесконечности, но текущая рыночная ситуация такова, что иначе не получается. Многие продукты позиционируются как раньше, но если взять в сравнение модели 2019-2020 годов и сравнить с теми, что выходят в 2021-2022 годах, то окажется, что новинки хуже по целому ряду характеристик и компонентов. Хорошо это видно в телевизорах, где банально используются матрицы, что заметно дешевле. Выгоднее покупать “старый” товар, в новом вы получаете другой уровень картинки за те же деньги или вам нужно приготовиться заплатить в 1.5 раза больше.

Экономия — это главный лозунг каждого производителя, при этом ситуация парадоксальна, так как кризис ощущается в буквальном смысле в каждой стране мира. Люди не видят применения деньгам, их накоплению. Вопрос только в том, как быстро сгорают деньги и что они вам дают в конечном итоге. Если деньги лежат в банке, то они сгорают с такой-то скоростью, инвестированы в рынок акций, то возможно они что-то даже вам приносят, пока не случится глобальный коллапс и они не обесценятся вовсе. Тут нет единой выигрышной стратегии и поэтому мы наблюдаем рост потребления во всех странах мира, причем он касается в первую очередь дорогих товаров!

Взлет продаж iPhone, рост рыночной доли — отражение этой ситуации, в кризис люди выбирают дорогое решение. Новичков, тех, кто никогда не пользовался iPhone в 2020-2021 годах у компании Apple в первичных продажах около 30%, в предыдущие годы это было до 15%. Посмотрите на взлет продаж смартфонов с гибкими экранами, тот же Z Flip3 по сравнению с предыдущей моделью пользуются спросом в пять раз большим! И это не только взросление рынка, а скорее то, что называется кризисом.

Люди тратят деньги, чтобы побаловать себя напоследок. Многие считают, что дальше они не смогут себе этого позволить, и это толкает продажи вверх. Сегодня дефицит товаров не столько из-за дефицита комплектующих, который несомненно также есть, а из-за повышенного спроса на многие товары. С рынка метут практически все, что есть.

То, что называют “вертолетными” деньгами приводит к повышенному спросу в разных сегментах, в том числе и электронике. Например, в России перед выборами таких денег только в сентябре выделили около 500 млрд рублей, даже если треть попадет на рынок электроники, то это отлично поддержит его, этакое косвенное стимулирование.

Производитель и дистрибьютор — кто хозяин положения? Что с розницей

В условиях дефицита товара производители находятся в выигрышном положении, так как они диктуют свои правила игры, контролируют происходящее на рынке. Достаточно легко перекрыть кислород ретивому партнеру, достаточно не дать ему товар. Каждый из дистрибьюторов стремится получить максимальное количество товара, так как дефицит позволяет продавать все, что угодно — ситуация напоминает то, что обычно происходило перед Новым Годом, когда продается все и за любые деньги, главное дать товар. Этот праздник продолжается все время, в итоге дистрибьюторы считают прибыли, но сидят на полупустых складах, так как товара не хватает. К жизни пробудили забытые марки, которые выводят на рынок, не считаясь с процентом брака и возвратов, все равно это выгоднее, чем не продавать ничего. Золотое время для оптовых компаний, которые имеют широкую сеть сбыта в виде федеральных игроков или региональной розницы.

Для производителей это также золотое время, так как те кто имеет собственную фирменную розницу неожиданно ощутили поток покупателей. Выше маржа, возможность продавать дополнительные аксессуары и услуги, тут также все шикарно, и экономика складывается как нельзя лучше. В кризис доверие фирменной рознице растет невообразимо и на десятки процентов с точки зрения восприятия. Выигрывает от этого как Samsung, так и Apple (в основном re:Store).

Традиционные розничные сети в России представлены операторской розницей и есть еще «Связной». Последний теряет магазины, от максимального числа салонов связи, переваливающего за 5000 штук, мы перешли к их числу в две тысячи с чем-то. Ориентация на онлайн-продажи фактически провалилась, так как трафик на сайт упал за год примерно на 30%. «Связной» медленно умирает и фактически никому не нужен, нужно чудо, чтобы спасти эту компанию. Пока мы видим, что она медленно теряет свои позиции, частично освобождает место для региональных игроков, что меньше по размеру, но умеют лучше приспособиться к ситуации.

Операторские магазины не умеют зарабатывать деньги, но для операторов расходы на них пусть и заметны, но не критичны. Как следствие, периодически мы наблюдаем безумные распродажи, когда товары отдают по себестоимости или даже ниже. Выполнение планов, что запускает ценовые войны, выглядит еще безумнее на фоне дефицита товаров. Как следствие, именно операторская розница стала источником многих товаров для региональных сетей. Зачем покупать в оптовом канале какие-то модели, если под боком их продают с еще большей скидкой. В итоге довольны все — регионалы получают дешевый товар, операторы выполняют свои целевые показатели, исследовательские товары дважды подсчитывают число проданных товаров и кажется, что рынок растет невиданными темпами. Приписки дважды проданных товаров (иногда даже трижды) в 2020-2021 годах сильно искажают картину рынка, делают его совсем другим, чем он есть на самом деле.

Помимо розничных сетей старого формата у нас есть супермаркеты электроники, этот формат взлетел около пяти лет назад и считается сегодня преимущественным (это «МВидео», «ДНС» как образчики этого жанра). К сожалению, формат является затухающим, теперь потребители уходят в онлайн и покупают многие товары там, причем со скидками, которые невозможны в обычной рознице. Борьба за покупателя в онлайн приводит к тому, что Яндекс продает iPhone за половину розничной цены, за час продаж компания реализует 700 iPhone, а чистый убыток, который фиксирует, составляет 350 тысяч долларов. Радуются покупатели, грустят прямые конкуренты, но такие ситуации вовсе не единичны, они стали нормой для рынка. Это уже не ценовая война как таковая, ведь в рамках ценовой войны игроки пытаются добиться каких-то целей, ударить по конкуренту. Теперь на российском рынке все иначе, отдельные компании решают сугубо свои задачи, не обращают большого внимания на других, каждый сам за себя. Доля рынка волнует, но не так сильно, как рост продаж от квартала к кварталу, оборот, который нужно показывать. И большие игроки в силу неумения продавать идут на скидки, которые просто невообразимы. Этот феномен требует детального рассмотрения, поэтому мы остановимся на нем в следующей части текста про ситуацию на российском рынке, иначе эта статья рискует стать безразмерной и тяжелой для восприятия.

В следующей части обсудим скидки на товары, которые не могут существовать, игру в лояльность и как изменилось поведение покупателей. Заодно ответим на вопрос, есть ли возможность зарабатывать на рынке электроники и как это лучше делать.

Прощай универсальность устройств и аксессуаров, фрагментация рынка от Samsung

Что подорожает на 10-20% к Новому году в России в 2021-2022 гг. – свежие новости на сегодняшний день

Эксперты в области экономики уверены, что к Новому году подорожают некоторые продукты, бытовая техника и другие товары. Прогнозируется прирост цен на 10-20%. Между тем, глава Центробанка Эльвира Набиуллина обвиняет в возникновении спиральной инфляции россиян. По ее словам, подобное явление появляется именно тогда, когда люди начинают много тратить, и мало сберегать.

Россиян предупреждают, к Новому году ожидается рост цен на продукты

В России резко вырастут цены на молоко, соки, масло, рыбу и пиво. Об этом сообщает Российский союз промышленников и предпринимателей.

Все дело в том, что в 2022 году вступают в силу новые правила утилизации и экологического сбора. Если производитель вдвое превышает норматив, то в отношении него заработает Расширенная ответственность (РОП).

В таком случае затраты на изготовление продукции увеличиваются, в связи с чем вырастет и отпускная цена.

По оценке экспертов стоимость некоторых товаров вырастет на:

3,37% соки и сокосодержащей продукции;

11,7% – безалкогольные напитки;

58 рублей рыба и рыбные изделия.

Директор ассоциации «Промышленность за экологию» Любовь Меланевская отмечает, что это не полный перечень товаров, которые подорожают в будущем году. Финансовая нагрузка увеличивается на многие отрасли производства, в связи, с чем бизнес ужасается.

Между тем, Содном Будаторов, руководитель лаборатории ИГСУ РАНХиГС заявил, что цены не поднимутся выше 3%. Он обвинил бизнес в пессимизме. По его словам, предприниматели всегда сначала начинают подсчитывать затраты, говоря о подорожании отпускной стоимости, а когда начинают анализировать издержки детально, то получается, что их опасения были напрасны.

Бытовая техника вновь подорожает после Нового года

В России подорожает бытовая техника, электроника и электроинструменты. Это произойдет из-за введения властями ограничений на экспорт лома, а также отходов с содержанием драгоценных металлов.

Согласно приведенным данным, стоимость бытовой техники поднимется до 15%, электроники – на 9%, а электроинструментов – на 11%. Причем цены на смартфоны вырастут вплоть до 17%.

О небывалом увеличении цен на указанные товары рассказал Алексей Федоров, который является председателем совета по развитию электрокоммерции Торгово-промышленной палаты РФ.

Между тем, представители Ассоциации компаний по обращению с металлом и ломом негативно отнеслись к новому Постановлению Правительства РФ.

Эксперт перечислил товары, которые подорожают к Новому году

Валерий Миронов, ведущий специалист экономического отдела Фонда «Центр развития» рассказал, что к Новому году в России подорожают не только бытовая техника, электроника, и продукты, но и лекарства, а также медицинские изделия.

Кроме этого, ожидается значительный прирост цен на продукцию длительного хранения. Это произойдет из-за того, что на фоне слухов о новых вонах ковида россияне начали скупать «все, что не испортиться». В перечень таких товаров вошли крупы, соль, сахар, консервы, мука и др.

Цены на медикаменты не перестают расти из-за повышенного опасения населения заразиться, как коронавирусом, так и другими инфекциями. Фармацевты отмечают, что многие клиенты покупают массу зачастую ненужных лекарств.

Также подорожает то, что привезли из-за рубежа. Это связано с колебанием курса валют. Если рубль не укрепится, то рост цен на импортные товары продолжится.

Миронов предостерегает россиян от покупок через интеренет. По его словам, вся продукция, реализуемая онлайн-магазинами, в офлайн-точках стоит на 10-20% дешевле.

Набиуллина обвинила россиян в инфляционной спирали

Глава Центробанка Эльвира Набиуллина обвинила россиян в возникновении спиральной инфляции. По ее словам, именно необдуманные покупки граждан становятся причиной новой волны повышения цен.

Набиуллина объяснила, вместе с ростом цен на фоне инфляционной спирали, усиленно индексируются и заработные платы. То есть, это явление больше напоминает не инфляцию, а обесценивание денег, снижение их покупательской способности.

Для того чтобы побороть спиральную инфляцию Центробанк намерен внедрять новую денежно-кредитную политику. По словам главы Центробанка, это поможет «переломить» неприятное экономическое явление.

По словам Набиуллиной, Центральный Банк РФ намерен использовать жесткую денежно-кредитную политику до тех пор, пока уровень инфляции не упадет до 4%. Ранее никто даже не мог предположить, что в 2021 г. обесценивание достигнет 8%, что выше планов вдвое.

Между тем, президент Русско-Азиатского Союза промышленников и предпринимателей Виталий Манкевич отметил, что в 2022 году некоторые продукты питания вырастут в цене на 15%-20%. Причем рост их стоимости начался уже сегодня. Такой вывод можно сделать даже по возмущенным комментариям покупателей в социальных сетях.

Люди приходят в магазин и ужасаются. То, что вчера продавали по одной цене, сегодня на 5-10% дороже.

Электроника подорожает: стоит ли поторопиться с покупкой?

Электроника и бытовая техника ежегодно прибавляют в цене. Причин для подорожания гаджетов несколько, в том числе курс валют, повышенный спрос на некоторые компоненты, новые законы и проблемы с логистикой. Что из электроники подорожает больше всего в 2022 году?

Цены на бытовую технику и электронику за 2021 год выросли примерно на 10–15% в зависимости от группы товаров, рассказал «Известиям» руководитель аналитического департамента AMarkets Артем Деев. Так, в меньшей степени дорожает небольшая бытовая техника, в большей — крупногабаритный товар, а также телевизоры, ПК, планшеты, ноутбуки.

В 2022 году бытовая техника может подорожать еще на 13–15%, электроинструменты — на 11%, электроника — на 9%, следует из прогноза председателя совета по развитию электронной коммерции Торгово-промышленной палаты РФ Алексея Федорова. Причин для роста цен несколько.

Почему электроника дорожает

«Тренд на повышение стоимости этих материалов сохраняется и, вполне вероятно, останется в начале следующего года», — отметила доцент кафедры финансов и цен РЭУ Мария Долгова.

Дефицит чипов, вызванный резким увеличением спроса и низким уровнем производства на новых предприятиях — поставщиках для крупнейших изготовителей комплектующих для электроники.

Рост мировых цен на энергоресурсы, в том числе резкий скачок цен на природный газ, который способствовал сокращению многих производств в Китае.

Проблемы в логистике. «Кроме существенного роста цен на перевозку товаров, на затраты изготовителей и продавцов электроники влияют длительные простои транспорта для загрузки и разгрузки, задержки товаров на таможнях и складах», — отметила Долгова.

Высокий спрос на электронику и отдельные компоненты, например, на видеокарты из-за повышения популярности криптовалют.

Динамика курсов валют. Так как подавляющее большинство электроники или комплектующих импортные, то изменение курса национальной валюты оказывает существенное влияние на потребительские цены.

Перерабатывать отходы в России с таким минимальным количеством драгметаллов практически никто не готов, поэтому производители будут вынуждены поднять цены, пояснил Федоров.

Как это сказывается на цене и качестве?

Рост цен в связи с подорожанием чипов и микросхем затронул как флагманские, так и бюджетные модели смартфонов. Ноутбуки подорожали в среднем на 15% по сравнению с предыдущим годом. Наиболее существенно выросли цены в среднем ценовом диапазоне, рост цен на премиальные модели был ниже.

При этом себестоимость телевизоров с начала года увеличилась на четверть из-за дефицита комплектующих, роста цен на них и подорожания логистики.

Производители пытаются сдержать рост цен упрощением комплектации продукции. Так, Apple и Samsung уже продают смартфоны без зарядных устройств, наушников и проводов в комплекте. Еще один способ — ухудшение параметров новинок по сравнению с предыдущими моделями.

«Снижение цен на электронику во время распродаж в первую очередь возможно на предыдущие модели. Но ожидать, что цены упадут ниже начала текущего года, не стоит. Торговые сети, анонсируя скидки до 50 и даже 70% в период предновогодних распродаж, не спешат применять их к ценам на электронику», — отметила доцент кафедры финансов и цен РЭУ.

Как правило, скидки на товары этой категории варьируются в пределах 3–15%, реже доходят до 25%, и лишь по отдельным позициям (последний экземпляр, непопулярный бренд) скидки могут составлять 30–35%. В любом случае наибольшие скидки предоставляются на бюджетные модели.

На телевизоры скидки могут быть несколько выше — до 40% на отдельные модели и последние экземпляры. На бытовую технику скидки могут быть более привлекательными, чем на электронику. Но общие подходы к применению скидок сохранятся и в этом случае.

Покупать до Нового года или после?

«Небольшого снижения потребительских цен на электронику можно ожидать после Нового года, когда спадет спрос. В первую очередь снижение затронет рынок телевизоров, где наиболее сильно обострилась конкуренция между производителями», — прогнозирует Долгова.

Но существенного замедления, а тем более снижения цен на эту категорию товаров в ближайший год не предвидится. В лучшем случае только в 2023 году может начаться стабилизация цен по мере восстановления мировой экономики, насыщения рынка чипами и микросхемами, преодоления проблем в логистике.

«Что покупать до Нового года? Целесообразно в первую очередь заменить устаревшую электронику, производительность которой невысока и в дальнейшем будет снижаться, а возможности обновления ограничены», — сказала эксперт.

По ее мнению, новые гаджеты менять не имеет смысла, лучше приобрести к ним современную беспроводную гарнитуру, существенно повышающую комфорт пользователя, а также умную технику для дома.