Цвета, которые нельзя использовать в дизайне

Стоп-лист: цвета, которые нельзя использовать в интерьере

Множество цветов и оттенков дают возможность воплотить в жизнь все наши идеи и задумки, а порой могут поставить в тупик. Какими правилами следует руководствоваться для создания интерьера мечты.

В мире, где нам доступны тысячи цветов для покупки, в одиночку не разобраться в богатстве оттенков и сделать правильный выбор. Вне зависимости от того, руководствуетесь вы личным опытом или советами, дизайнера, существуют общие правила, которыми следует пользоваться при планировании и создании интерьера. Какие цвета и почему не нужно использовать в интерьере, рассказывает Евгений Коблов — выдающийся архитектор-дизайнер с 20-летним опытом разработки, авторского надзора и реализации более 130 проектов.

Психология цветовосприятия

Само понятие цветопсихологии довольно спорное и основано, скорее, не на исследованиях, а на собственных ощущениях людей и обратной связи от них. Но существуют и общие моменты влияния цвета на наше состояние и настроение.

Оранжевый — непростой цвет для интерьера, поскольку подсознательно воспринимается как сигнал опасности и вызывает напряжение. Его лучше использовать в качестве акцентов на нейтральном фоне комнаты.

Для столовой, кухни, общих семейных пространств подходят теплые уютные цвета: желтый нарцисс, коралловый, клюквенный. Один из трендовых и универсальных оттенков сейчас Greige — прекрасный теплый серый цвет с роскошным коричневым подтоном.

Офисы, зоны санузлов и спальни обычно хорошо смотрятся в более прохладных оттенках: шалфейно-зеленый, фиолетовый, небесно-голубой. Западные дизайнеры не рекомендуют использовать черный цвет в жилых интерьерах, поскольку считают, что черного и так слишком много в нашей жизни из-за офисной мебели и обилия строгой или немаркой темной одежды (читайте также: Три цвета в одежде, которые сделают образ дороже).

Считается, что красный цвет повышает аппетит и кровяное давление. Синий и зеленый, являясь природными цветами, оказывают антистресс-эффект на психику. Фиолетовый обычно нравится детям, а также взрослым творческим натурам. Желтый заряжает энергией, позитивом и придает мягкость характеру. А еще стимулирует мозговую активность, поэтому лучше использовать его в кабинете, а не в спальной комнате.

Не смешивайте металлы без дизайнера

Это важный момент, о котором многие забывают при самостоятельном ремонте. Сочетание желтых и белых металлов в интерьере часто удешевляет его, делая безвкусным. Этот принцип актуален и при создании стильного лука, когда речь заходит о подборе аксессуаров и украшений.

Часто эта ошибка всплывает в ванных комнатах и на кухне, когда смесители, например, стальные или хромированные, а ручки шкафов — латунные или «под золото». В то же время черный металл прекрасно дружит как с желтым, так с белым.

Темные и светлые оттенки в маленьких и больших помещениях

Здесь нет однозначных правил, которые нельзя нарушать. Все зависит от задач конкретной комнаты. Если у вас слишком высокий потолок в помещении, то визуально можно его опустить, сделав темнее стен и пола.

Высоту стен можно уменьшить, если сделать отделку контрастной: верхнюю часть окрасить в светлый тон или оставить белой, а нижнюю часть стены сделать контрастной темной и яркой. Кстати, лепнина, молдинги и карнизы в зависимости от фактуры, цвета и размера тоже могут как поднимать, так и опускать потолок. Этот инструмент часто используется для зонирования и создания интересной архитектуры пространства.

Окрашивание дальней стены в темный цвет помогает расширить узкие комнаты и коридоры. Если при этом остальные стены остаются светлыми, то такое помещение визуально кажется просторнее. А прием «наоборот» (темные ближние стены, а дальняя — светлая) поможет сузить слишком широкое помещение.

Если вы повесите одну люстру в центре потолка, то помещение будет казаться плоским и меньше размером, чем оно есть. Сделав несколько уровней и сценариев освещения, можно добавить комнате воздуха и визуального объема. А еще ничто так не гармонизирует пространство, как белый потолок. Лучше не экспериментировать без дизайнера с цветом потолка, поскольку любой, кроме белого, искажает оттенки стен и пола.

Важность ярких акцентов и пустых мест

Как бы вам ни нравилось яркое оформление стен, необходимо оставлять возможность для отдыха глаз. Иначе сознание будет перегружено, из-за того, что взгляд постоянно реагирует на цветные раздражители.

Оставьте пустое пространство нейтрального оттенка на стене или добавьте крупный элемент декора спокойного цвета, чтобы можно было расслабить взгляд (читайте также: Опасная зона: что такое негативное пространство в интерьере (и как с ним правильно работать).

Как выбирать и подбирать оттенки

Существует универсальная формула 60-30-10, которая помогает определиться с количеством того или иного цвета. Согласно ей, 60% от комнаты занимает доминирующий (и, как правило, нейтральный) оттенок, 30% составляет вторичный, но чуть более яркий цвет, а оставшиеся 10% приходятся на смелые и контрастные цветовые акценты.

Второй фактор, который влияет на выбор конкретного оттенка — освещение. Цвет выкраса, покрытия и отдельного материала нужно смотреть и при дневном свете, и при искусственном. Если выбираете из нескольких близких друг к другу оттенков, двигайтесь глазами по палитре от темного к светлому — так вам будет легче увидеть разницу.

Читайте также:
Как правильно ухаживать за паркетом для увеличения его срока службы

Желтый теплый свет делает все цвета в комнате тоже теплыми, а холодная лампочка подчеркнет холодность оттенков в интерьере. При покупке источников света рекомендую обращать внимание на параметр цветопередачи (за эталон берется естественный дневной свет). Если показатель от 98% и выше, то такая лампочка не исказит цвет стен, пола и текстиля в вашей комнате.

И третий, самый важный фактор — ваш комфорт. Даже гениальный и выверенный по всем параметрам дизайн-проект может оказаться совершенно не вашим, если вы не видите себя в этом интерьере. Представляя каждый цвет, думайте об ассоциациях и собственных ощущениях. Если для собственной гармонии от нахождения в пространстве придется нарушить правила колористики и дизайна — это нужно делать.

Проектирование для веб: Какие цвета вы должны избегать?

Цвет является отличным инструментом для привлечения внимания пользователей, обеспечивая визуальный интерес и создавая контраст (для удобства чтения). Цвет в центре многих тенденций дизайна, в том числе flat и material стилей.

Но вы можете выбрать не совсем правильный цвет. Существуют ли какие-либо оттенки или комбинации,которые вы должны избегать? Одним словом … да! Сегодня мы рассмотрим цвета или цветовые комбинации, которых вы должны избегать при разработке веб-сайтов и приложений. (Но есть вероятность того, что вы уже совершили одну из этих ошибок и мы хотим сделать вам альтернативные предложения.)

Неоновые веб-цвета

Неоновые цвета могут быть интересные и очень яркие. К сожалению, они невероятно трудно воспринимаются зрением, бывает, что пользователь чувствует, что ему на все это больно смотреть.

Проблема с неоновым цветом в том, что он слишком яркий для чтения и вызывает проблемы с сочетаниями темного или светлого фона. При использовании в тексте, во время его чтения неоновые цвета, как правило, «просачиваются» в фоновом режиме. Неоновый фон часто пересиливает и отвлекает внимание от основного сообщения в дизайне.

Вместо этого попробуйте снизить часть яркости неоновых цветов, чтобы они имели более темный, или более светлый цвет на экране.

Оранжевый цвет делает большую работу, включая его в ряд направлений «почти» неоновых цветов в дизайн вашей домашней страницы. Общей темой является то, что неоновые цвета используются для более мелких элементов и тонких цветовых изменений, которые легче воспринимаются зрением.

«Вибрационные» Цвета

Когда ярко насыщенные цвета в паре, они создают «вибрационный эффект», где цвета, кажется, почти двигаются в размытости или светящемся движении. Вы же не хотите, чтобы так было?

Эта вибрация может быть тревожной для пользователей, как это изложил теоретик Йозеф Альберс в своем классическом руководстве «Взаимодействие Цвета» — На первый взгляд, это захватывающий эффект, но позже чувствуется его агрессивность, что часто вызывает раздражение наших глаз. «Вибрационный эффект» редко используется в рекламе, так как это большинству не нравиться, его стараются избегать «.

  • Высокая насыщенность каждого цвета
  • Комплиметарные цвета на цветовом круге
  • Распределенные на 180 градусов друг от друга на цветовом круге
  • Преобразование цветов в оттенки серого, в результате создается очень мало контраста

Классический пример использования ярко-красного и зеленого. Популярная комбинация «Рождество» является одной из самых больших (и наиболее широко используемых) ошибок сочетания цвета. Эти комбинации представляют собой проблему «доступности», потому что они неразборчивы.

Попробуйте вместо этого: Если вы должны использовать «вибрирующие» цветовые комбинации, разделите их с чем-то еще (предпочтительно нейтральным) и вставьте это между ними.

Светлое на Светлом

Это одна из тех ошибок, которая встречается очень часто. Может быть, это из-за определенных настроек экрана, которые делают его пригодным для применения, но светлые цветовые сочетания просто почти не заметны.

Их трудно читать.

Это место, где самые большие ошибки, кажется, нашлись: заголовки Hero этой пары изображение и белый текст, но текст падает через светлую часть изображения. На данный момент слова становятся нечитаемыми. Это происходит чаще, чем необходимо. Если каждая буква четко не читается, вам нужно переосмыслить его.

К счастью, есть довольно легкий способ для исправления этой проблемы:

Выберите новое изображение в последовательно-цветовом фоне.

Используйте цветную рамку для текста поверх изображений с большим количеством цветовых вариаций.

Рассмотрим полноцветное наложение на изображение, чтобы увеличить контраст между фоном и текстовыми элементами.

Все цвета радуги

Хотя это само собой разумеется, сайты радужные просто не работают. Подумайте о том, как много правил теории цвета вы нарушаете просто представляя радугу.

Радуга — ее цветовые комбинации являются подавляющими. Они могут привлечь внимание пользователя только на первых порах.

Попробуйте вместо этого: Если вы хотите использовать широкомасштабную цветовую палитру — и на это имеет место тенденция — нужно выбрать блокирующие цвета или карты стилей, где цвета можно связать с элементами. Такая конструкция контейнерного типа позволит использовать больше гибкости с цветом, создавая ощущение организации и течения.

Читайте также:
Современная корпусная мебель

Яркий на ярком / темный на темный

Так же, как светлое на светлом, так и сочетание подобных цветовых насыщений будет вызывать проблемы. Но этого можно избежать.

Если вы думаете, что этого не случится с вами, будьте осторожны при использовании однотонных цветовых схем. Вот где дизайнеры, как правило, совершают ошибки. (В случае сомнений используйте больше контраста.)

Попробуйте вместо этого: Если вы хотите использовать несколько ярких или темных цветов, рассмотрите их в качестве опций для экранов с прокруткой сайта. Вы сможете использовать, все темные или яркие цвета как вам нравится, и сохранить читаемость и удобство использования сайта.

«K» Black

В частности, если вы пересекаетесь между печатью и веб-проектами достаточно часто, как это делают многие дизайнеры, чистый черный может проскользнуть в веб-проекте по ошибке. Известный как «К» черного цвета в печатных проектах, так как используют только одну пластину или «чистый» черный (# 000000) в цифровых проектах этот цвет просто плоский.

Подумайте о реальности, все комбинации черного фактически фильтруются с другими цветами, чтобы придать ему богатство оттенка. (Даже перья ворона часто выглядят голубоватыми или более фиолетовыми в правильном свете.) Используйте сочетание черного цвета, который включает в себя другие цвета, чтобы создать любой богатый темный цвет и сохранить чистый черный цвет для печати.

Попробуйте вместо этого: Попробуйте добавить в черный цвет оттенки и краски, которые соответствуют вашему бренду или добавить только правильные цветовые оттенки. Чем больше вы добавите в черный цвет светлого тем быстрее из черного он перейдет в серый цвет. Рассмотрим черный в сочетании с другими цветами, и будем думать о составе каждого из них, и как они соотносятся друг с другом. (Например, можно использовать черный со слегка голубоватым тоном, чтобы компенсировать оранжевые или желтые оттенки для текста или других элементов). Например, цвет для чудес, выше, # 0a0a0b.

Дизайнер рассказал, какие цвета нельзя применять в интерьере

Вы замечали когда-нибудь, что одни комнаты можно смело назвать самыми уютными (в них на тебя словно захлестывают добрые и приятные воспоминания из детства), а другие, наоборот – вызывают раздражение. Чем это можно объяснить? Здесь дело вовсе не в меблировке или обстановке, все гораздо проще.

Неправильно подобранные цвета способны сделать отталкивающей даже самую уютную комнату, поэтому к покраске интерьера необходимо относиться очень внимательно. Если вы на пороге косметического ремонта и решаете, в какой цвет стоит покрасить стены в спальне, гостиной или детской, то воспользуйтесь нашим полезным лайфхаком.

Слишком много белого

Белый цвет в интерьере – это далеко не всегда признак идеальной чистоты и открытого пространства. Не забывайте о том, что такие стены будут самыми маркими, а если у вас в комнате большие окна, то естественный солнечный свет будет отражаться от них и слепить глаза, что не очень приятно. Гораздо привлекательнее стены, выкрашенные в нейтральные бежевые тона или под цвет слоновой кости.

Хорошо: разные оттенки бежевого к содержанию ↑

Неуместное зонирование цветом

Покраска стен действительно помогает визуально разделить жилую комнату на несколько отдельных зон: спальню, рабочую область, гостиную, детскую и т. д. Однако старайтесь использовать монотонную покраску, избегайте градиентов, пестрых тонких линий и смешения нескольких цветов. Такое сочетание оттенков будет сильно раздражать глаза.

Хорошо: использование пастельных оттенков для зонирования к содержанию ↑

Неконтрастное оформление

Однотонные стены, мебель, ковер, абажур, настенные часы и рамки для фотографий – такое сочетание делает интерьер блеклым, унылым и даже отчужденным. Не бойтесь экспериментов (в рамках разумного, разумеется). Сыграйте на контрастных цветах, и вы увидите, как ваша комната оживет и станет необычайно уютной.

Хорошо: контрастные акценты в однотонной комнате к содержанию ↑

Забыли про освещение

Выше мы упоминали о значении естественного солнечного света. Настольные лампы, люстры, бра и торшеры играют тоже важную роль. Делая «косметику», не забывайте о том, как ваш интерьер будет выглядеть в темное время суток, когда стены подсвечиваются только электрическим светом. Возможно, следует выбрать краску на несколько тонов светлее обычного.

Хорошо: более светлый цвет стен к содержанию ↑

Цвет пола выбран последним

Мы чаще всего обращаем внимание на стены (поскольку они визуально находятся на уровне глаз), затем на мебель, предметы интерьера и только потом на напольное покрытие. Делая ремонт, выбирайте цвет для него в последнюю очередь, и тогда ваша концепция получится лаконичной и привлекательной. Не нужно делать пол слишком контрастирующим со стенами, поскольку так он будет привлекать к себе излишнее внимание.

Читайте также:
Кровать с электроприводами действительно ли комфортна

Хорошо: пол гармонично вписан в дизайн к содержанию ↑

Отсутствует основной цвет

Перед тем как приступить к покраске, вам нужно определиться с гаммой. Красный цвет не сочетается с зеленым, а серый – с фиолетовым. Такой интерьер будет отпугивающим и не даст спокойного и долгожданного отдыха. Грамотно подберите палитру и получите прекрасное интерьерное решение. В интернете можно найти массу наглядных примеров.

Хорошо: основной голубой подчеркивается белым, черным и салатовым к содержанию ↑

Контрастные цвета не сочетаются

Контраст может сыграть на руку, а может сделать дизайн отпугивающим и даже вульгарным. Избегайте слишком резких тонов и переходов. Цвета визуально должны быть отличны друг от друга, но при этом они не «кричать» и не вызывать негативные эмоции.

В интерьере используется один цвет

Монотонность – не самое лучшее решение для жилых комнат. Она может подойти для ночного клуба, но только не для квартиры, особенно если речь идет о нестандартных цветах: кобальт, индиго и прочих. Разбейте концепцию на несколько полутонов, и вы увидите, каким привлекательным станет ваше жилище.

Хорошо: оттенки синего смотрятся гармонично к содержанию ↑

Цвет мебели не учтен

Меблировка играет ключевую роль. Если весь интерьер выполнен в пастельных тонах, то ярко-зеленая или оранжевая софа превратится в неприятное пятно, которое всегда будет бросаться в глаза и отвлекать внимание от остальных предметов обихода. Старайтесь сделать меблировку как можно более лаконичной не только по стилю, но и по цвету.

Хорошо: зеленая софа вписалась в пастельный интерьер к содержанию ↑

Использование очень ярких цветов

Всегда отдавайте предпочтение более нейтральным тонам. Поверьте, даже если вас привлекает ярко-желтый цвет (как корочка лимона), в квартире, где вы проводите больше всего времени, он будет сильно раздражать. «Приглушите» его, и наверняка увидите разницу.

Хорошо: яркие цвета приглушены

10 ошибок, которые часто допускаются при подборе цвета в интерьере

Получайте на почту один раз в сутки одну самую читаемую статью. Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте.

Ошибка 1: Оформлять комнату полностью в белом цвете

Белый является не только универсальным цветом, сочетающимся со всеми оттенками, но также модным трендом, о котором начали говорить с ростом популярности минимализма и скандинавского стиля. Использование белого при оформлении интерьера позволяет визуально расширить комнату, добавить ей свежести, света, воздуха. Но, как известно, в каждой бочке меда есть ложка дегтя. Если увлечься этим цветом, можно превратить помещение в безликую больничную палату, которая нуждается в регулярной уборке. Запомните: белоснежным может быть либо фон, либо акценты, но не все сразу. Если у вас малогабаритная квартира, выбирайте первый вариант. При помощи белых стен и потолка вы зрительно увеличите пространство, а различные цветные детали добавляют уюта.

Ошибка 2: Отдавать предпочтение бежевому фону

Люди, которые сомневаются в своем вкусе и подсознательно стремятся к компромиссу, всегда выбирают бежевый цвет. Они руководствуются следующими соображениями:

• бежевый – не белый, значит не вызовет ассоциаций с больничной палатой;
• бежевый относится к светлой цветовой гамме, поэтому он способен визуально расширять границы комнаты;
• бежевый является теплым и неброским цветом, который сочетается со многими оттенками, и при этом не перетягивает одеяло на себя.

Но есть загвоздка – если вы стремитесь к тому, чтобы интерьер был ярким, персонализированным, запоминающимся, с бежевым вам не по пути. Он создает унылые помещения, лишенные характера, и визуально напоминающие офисы или гостиницы. Создать действительно стильный интерьер, взяв за основу бежевый, очень сложно. Для начала необходимо правильно подобрать яркие акценты под конкретный оттенок и глубину бежевого, а сделать это ой как непросто.

Обратите внимание: Чем скромнее выбранная палитра, тем разнообразнее и насыщеннее должны быть фактуры, которые используются для украшения интерьера.

Ошибка 3: Путать «белый» с белым

Сложно спорить с тем фактом, что белоснежным интерьерам свойственна некая холодность, даже если грамотно вписаны яркие детали. А если комната испытывает недостаток в солнечном свете, то еще и серость – совсем не то, что вы видели на картинке в глянцевом журнале. Вся проблема состоит в неправильном оттенке белого. Да-да, у этого цвета есть множество разновидностей: «слоновая кость», «арктический снег», «айвори», «топленое молоко», «сливки» и пр. Их отличие друг от друга состоит в том, что в каждом тоне есть примесь своих красок. Например, если вы посмотрите на фотографии типичной скандинавской квартиры, то заметите, что стены покрашены не в кипенно-белый, а в так называемый «стокгольмский белый». Он отличается тем, что в его составе присутствует серый и желтый пигмент. Как результат – более теплый и уютный оттенок, который идеально подходит для оформления квартиры.

Читайте также:
Правильное и неправильное утепление окон

Ошибка 4: Думать, что потолок и белый цвет – это синонимы

Почему-то многие люди считают, что потолок может быть только белым и никаким другим. На самом деле, его нужно выкрашивать в один цвет со стенами. Эта маленькая хитрость позволяет расширить комнату, так как его границы растворяются. Данный дизайн-хак можно использовать даже в случае с темными оттенками, не боясь, что комната превратится в маленькую коморку. А вот с яркими цветами нужно быть максимально осторожными, так как замкнутое пространство негативно воздействует на психоэмоциональное состояние.

Ошибка 5: Отдавать предпочтение монохрому

Интерьер в разных оттенках одного цвета – это плохая идея. Да, когда-то монохром был в моде, но со временем дизайнеры стали понимать, что он лишает пространство глубины, объема, а также слишком упрощает его. В качестве исключения из правил можно назвать серый цвет, но далеко не все являются его фанатами. Поэтому старайтесь сохранять разнообразие и грамотно расставлять контрастные акценты. Можно попробовать создать интерьер в пудровых оттенках или поиграть на полутонах любимого цвета, дополнив обстановку яркими деталями.

Ошибка 6: Делить цвета на равные части

Всем известны идеальные модельные параметры: 90-60-90. Мы же предлагаем запомнить идеальное интерьерное соотношение: 60-30-10, где первая цифра – доминирующий цвет, вторая – дополнительный, и третья – акцентный. Если нарушить гармонию и насытить пространство двумя оттенками в равной мере, на выходе получится слишком пестрый интерьер.

Ошибка 7: Размещать в интерьере один яркий предмет

У каждого яркого акцента должна быть пара, иначе он будет выбиваться из общей картинки. Так, например, если вы покрасили стены в спальне в серый цвет и купили декоративные коралловые подушки, необходимо добавить еще несколько деталей такого же цвета, например, шторы, ковер или рамки для фото. Таким образом, вы «поддержите» акцентный цвет.

Ошибка 8: Использовать чистые цвета в контрастах

Применение контрастных сочетаний является весьма интересным. Так, белый всегда хорошо смотрится с черным, а голубой – с желтым. Однако нельзя злоупотреблять этим выразительным приемом, иначе он с легкостью может утомить. Чтобы избежать навязчивости контрастных оттенков, воспользуйтесь следующей хитростью: пусть один цвет будет разбеленный или затемненный, а второй – яркий.

Ошибка 9: Пренебрегать цветом напольного покрытия

«А про пол то мы и не подумали», – такую фразу часто можно услышать по окончанию ремонта. Зачастую люди настолько сильно сосредотачиваются на цвете стен, подборе мебели, текстиля и декора, что напрочь забывают о напольном покрытии, а, точнее, выбирают первое, что попадется под руку. Но ведь на него приходится четвертая часть пространства, которое мы наблюдаем, особенно, если комната отличается большими габаритами. Именно поэтому очень важно подойти со всей ответственностью к выбору оттенка напольного покрытия.

• Если вы отдадите предпочтение светлому полу, то получите отличный светоотражатель и увеличитель пространства, который придаст обстановке ощущение чистоты и свежести. Однако стоит помнить, что стены не должны быть холодного оттенка, иначе вы лишитесь желанного уюта.

• Темный оттенок – более стильный вариант, который обеспечивает стабильность и яркий контраст (при условии, что в комнате будут присутствовать светлые элементы). Однако к темному полу нельзя подбирать двери такого же оттенка, чтобы интерьер не стал мрачным.
му полу нельзя подбирать двери такого же оттенка, чтобы интерьер не стал мрачным.

Ошибка 10: Злоупотреблять чистыми цветами

Возможно, вы замечали – чем чище цвет, тем навязчивее он смотрится. Яркие звонкие тона можно использовать при оформлении кухни, ванной детской, но в разумных пределах. А вот для интерьера коридора, гостиной, спальни лучше подобрать сложные смешанные цвета с добавлением черного или белого. В результате помещение будет смотреться элегантнее, благороднее. Если же вы твердо решили выбрать за основу чистый яркий цвет, не забывайте о нейтральном фоне и лаконичной обстановке, чтобы не было перебора.

Понравилась статья? Тогда поддержи нас, жми:

15 основных ошибок подбора цвета в интерьере Как выбрать правильный белый, зачем красить потолок в цвет стен и в каких пропорциях добавлять акценты — рассказываем все о цвете в интерьере

Умелый дизайнер экономит заказчику много денег, используя краски вместо дорогого декора. А неумелый способен любой бюджет свести к какофонии. Разбираемся с порталом по обустройству дома Houzz.ru, как быть похожим на первого.

Западать на белые пространства

Белые стены — тренд, пришедший вместе с модой на минимализм и скандинавский стиль. Белый — универсальный цвет, он расширяет любую комнату, добавляя ей света и воздуха. Увлекшись этим цветом, можно легко обнаружить себя в безжизненном интерьере, требующем постоянной уборки. Не стоит злоупотреблять: либо белый фон, либо белые акценты. Цветные детали, мебель, аксессуары, природные фактуры разбавят пустоту и наполнят ее жизнью.

Читайте также:
Все плюсы и минусы ковролина

Считать, что бежевый фон — хороший

Неуверенные в себе люди подсознательно стремятся к компромиссу при выборе цвета. Отсюда популярность «бежевенького»: светлый (но не белый), теплый и неброский. Цвет, кажущийся универсальным, делает интерьер унылым, лишенным характера, отдающим офисом и гостиницей. Оформить стильный интерьер в бежевой гамме сложно, понадобится выбирать яркие — красные, желтые, синие — акценты под конкретный оттенок и глубину бежевого. Совет: чем скромнее палитра, тем насыщеннее и разнообразнее должны быть фактуры.

Путать «белый» с белым

Белоснежные интерьеры выглядят холодно даже с яркими деталями. А если не хватает солнца, то еще и серо — совсем не так, как на картинке в журнале. В дизайне интерьеров под «белым» подразумевается с десяток оттенков: «сливки», «топленое молоко», «слоновая кость», «арктический снег» и пр. Они отличаются примесями других красок. Например, в традиционном скандинавском интерьере стены красят не в кипенно-белый, а в «стокгольмский белый» (Stockholmsvit), где подмешано немного серого и желтого пигмента. В результате получается более теплый оттенок.

Считать, что потолок и белый — синонимы

Если выкрасить потолок в один цвет со стенами, можно визуально расширить помещение, поскольку границы пространства растворяются. В случае с темными тонами этот прием создаст ощущение уютной коробочки. Осторожности этот прием требует только с яркими цветами: замкнутое пространство сильно воздействует на психику. Можно даже покрасить потолок в контрастный или яркий цвет при нейтральных стенах, особенно если вам досталось помещение с непропорционально высокими потолками.

Создавать интерьер в разных оттенках одного цвета

Делая ставку на монохром, вы лишаете пространство объема, глубины и приятной сложности. Исключение — волшебный серый цвет, но и тот на любителя. Постарайтесь сохранить разнообразие. Расставьте контрастные акценты. Поиграйте на полутонах любимого цвета: сочетайте сильно разбеленный пастельный оттенок с насыщенным темным или выразительным ярким.

Действовать по принципу «всего поровну»

Противоположная ошибка — выбрать хорошие сочетания цветов и насытить ими пространство в равной мере. В итоге — пестрота вместо гармонии. Придерживайтесь процентного соотношения 60/30/10 для главного цвета, дополнительного и прочих.

Использовать одну контрастную вещь

Если к нежно-голубым стенам вы приобрели прекрасный ярко-рыжий диван, добавьте еще несколько небольших оранжевых аксессуаров в остальные части комнаты, иначе диван вывалится из контекста, будет выглядеть чужеродно и неуместно. Это называется «поддержать цвет». Само цветовое пятно лучше разбить небольшими деталями других цветов, основного или дополнительного: так оно лучше впишется в обстановку.

Использовать чистые цвета в контрастах

Использование контрастных сочетаний — беспроигрышный вариант. Красный всегда будет выразительно смотреться с зеленым, желтый — с фиолетовым, а синий — с оранжевым. Но сам по себе контраст — настолько выразительный прием, что легко может утомить. Пусть один из цветов будет насыщеннее второго, разбеленного или затемненного. Это смягчит эффект и поможет избежать навязчивости.

Пренебрегать цветом пола

Продумывая цветовую палитру интерьера, многие забывают про пол. И напрасно: на него приходится примерно четвертая часть пространства, которое мы видим. Особенно это актуально для больших помещений.

Игнорировать освещение

Одной и той же квартире в Валенсии и Мурманске нужны будут совершенно разные цветовые решения. Больше всего от этой несправедливости страдают северные любители прованса. Мягкие пастельные тона, такие нежные и освежающие при ярком солнечном свете, без него становятся блеклыми, холодными и скучными. Правило здесь одно: чем пасмурнее регион, тем теплее и насыщеннее цвета в интерьере.

Считать красный теплым, а синий — холодным

Распространенные ошибки связаны и с неправильной оценкой теплоты цвета. Красный, желтый и оранжевый оттенки безусловно относятся к теплой части спектра, а синий, фиолетовый и зеленый считаются холодными. Все сложнее. У каждого цвета есть теплые и холодные версии. Красный с примесью фиолетового — ежевичный, ягодный, маджента — более холодный, а приближенный к оранжевым тонам — алый, киноварь — значительно теплее. То же и с традиционно холодным синим: бирюзовый и цвет морской волны теплее небесных и стальных оттенков. Зеленый — это вообще многогранный цвет, легко переходящий как в теплые, так и в холодные оттенки.

Смешивать теплые и холодные оттенки одного цвета

Точнее, делать это можно, но сложно: нужно учитывать пропорции, сочетания каждого оттенка с другими цветами. В большинстве случаев получается дисгармония. Если есть сомнения, что вещь попадает в нужную цветовую температуру, лучше не рисковать и выбрать контрастный или нейтральный цвет. Это решение будет точно удачнее, чем, например, травянисто-зеленый на фоне холодных мятных оттенков.

Злоупотреблять чистыми цветами

Чем чище цвет, тем он навязчивее. Звонкие яркие тона бывают хороши в детской, на кухне и в ванной — и то в разумной дозировке. В остальных случаях лучше предпочесть сложные смешанные цвета с добавлением черного или серого (затемненные, припыленные) и белого (разбеленные, пастельные). Такой интерьер выглядит благороднее и взрослее. Чистый яркий цвет, как правило, требует нейтрального фона и строгой минималистичной обстановки.

Читайте также:
Почему не стоит покупать залежавшийся цемент

Делать яркими большие участки

Тут легко переборщить и скатиться в карнавал: яркие цвета скоро начнут утомлять и сильно вас обяжут в дальнейшем. Уместнее выбирать для крупных предметов и целых стен более мягкие приглушенные оттенки, а насыщенные добавить за счет аксессуаров, которые при желании можно легко заменить. В нежилых зонах (санузле, коридоре, прихожей) можно применять терапию цветом без опаски. В этих помещениях вы не проводите много времени.

Бояться темных цветов

Это мрачно, не для маленьких помещений, сужает пространство — вот основные заблуждения, связанные с темными цветами. Да, они кажутся ближе, чем светлые. Но темные оттенки также обволакивают, дарят глубину, благородство и уют. Маленькая комната не будет выглядеть тесной, если избегать контрастных решений и не загромождать интерьер деталями. Тесным пространство делает цветовая сумятица и увлечение декором.

Главное о цветовых схемах

Первый сайт был примитивным: черный текст на белом фоне, синие ссылки. Теперь бешеными контрастами, градиентом и неоном никого не удивишь. Если кажется, что на сайте компании или товара цвета подобраны хаотично, это не так — даже в бунтарских с виду дизайнах все по правилам.

Джесс Томс, бренд-стратег и соосновательница дизайн-студии Xandra, Inc., рассказала про теорию цвета, цветовой круг, психологию цвета и цветовую сочетаемость в дизайне. Мы дополнили.

Базово о цветах

Сначала разберемся с терминами, которые относятся к теории цвета.

Вот основные:

Тон (hue): какого цвета объект (например, красный или синий).

Хроматичность (chroma): есть ли примеси белого или черного.

Насыщенность (saturation): как сильно цвет выражен.

Яркость (value): насколько цвет темный или светлый.

Тональность (tone): сколько серого добавили к чистому цвету.

Тень (shade): сколько черного добавили к чистому цвету.

Оттенок (tint): сколько белого добавили к чистому цвету.

Теперь к истории.

Все началось с физика Исаака Ньютона и его экспериментов с призмой. В 1676 году ученый определил, что белый солнечный свет содержит в себе все цвета, кроме пурпурного, и расположил цвета по кругу. Ньютон выделил семь неравных секторов — красный, оранжевый, желтый, зеленый, голубой, синий и фиолетовый. Размер сектора зависел от интенсивности цвета.


Цветовой круг Ньютона из книги «Оптика» 1704 года. Источник: wikipedia.org

В XX веке швейцарский художник и теоретик искусства Иоханнес Иттен увеличил количество цветов в базовом круге и показал, что получится, если смешать некоторые цвета. Сейчас цветовой круг Иттена считается одним из самых удобных инструментов для подбора цветовых гармоний.


Цветовой круг Иттена. Источник: doodleandsketch.com

Как работает цветовой круг

В базовый цветовой круг входит 12 цветов:

основные (первичные) — красный, желтый и синий

дополнительные (вторичные) — фиолетовый, оранжевый и зеленый

комбинированные (третичные) — смешение соседних цветов (например, оранжевый из красного и желтого)

Цветовая гармония — теория эстетичной сочетаемости цветов. Если хочется, чтобы дизайн-элементы в проекте смотрелись стройно, игнорировать ее нельзя.

Есть несколько подходов к тому, как правильно сочетать цвета. Но веб-дизайнеры чаще всего используют комплементарный, аналоговый и триадный.

Комплементарные цвета

В цветовом круге комплементарные цвета лежат друг напротив друга: синий–оранжевый, красный–зеленый, фиолетовый–желтый.

Дизайнеры сайта WeWork пошли по этому пути. Там важную роль играют два комплементарных цвета — оранжевый и ярко-синий. Первый использовали в изображениях, а второй — как акцент на кнопках и ссылках.


В дизайне сайта WeWork использованы комплементарные синий и оранжевый.
Источник: wework.com

Аналоговые цвета

Аналоговые цвета лежат на цветовом круге рядом. Эта схема может показаться скучной, но на самом деле глаз воспринимает ее как что-то естественное и симпатичное: она часто встречается в природе (взять тот же закат с оранжевыми, сиреневыми и розовыми оттенками).

В недавнем редизайне Dropbox показал, как сочетать близкие оттенки — на новом сайте вместе стоят фиолетовый, синий и розовый.

На сайте Dropbox использовали цвета, которые сочетают не часто, и это сработало.
Источник: dropbox.com

Триадные цвета

На цветовом круге триадные цвета лежат на равном расстоянии друг от друга — на вершинах равнобедренного треугольника. Такая цветовая схема выглядит сбалансировано и гармонично.

Для своего сайта-портфолио дизайнер Петер Оравец использовал классическую триадную цветовую схему — красный, синий и зеленый. Правда, схема не строгая: при таком мягком красном (почти персиковом) зеленый и синий тоже были чуть другими.

Триадная желто-красно-голубая цветовая схема сайта Петера Оравица — зеленый тут тоже подключился.
Источник: peteroravec.com

Психология цвета

Кто-то любит красный, а кто-то обожает черный — выбор любимого цвета всегда субъективный. Но сложно поспорить, что в целом каждый цвет влияет на нас определенным образом. И уже здесь все более-менее объективно.

Руководствуясь законами психологии цвета, дизайнеры могут подобрать такие цвета, которые точнее передадут основной месседж сайта или продукта. Вот универсальные ассоциации, связанные с базовыми цветами:

Читайте также:
Как пластиковый плинтус может испортить весь дизайн

КРАСНЫЙ

Красный привлекает внимание и ассоциируется с любовью, энергией, войной, силой и страстью. Использовать этот цвет в дизайне сайта — смелое решение, но если продукт и правда мощный и яркий, то красный оправдан.

Лендинг iPhone X (RED) — красный на красном. Источник: apple.com

ЖЕЛТЫЙ

Желтый — самый яркий цвет на цветовом круге. Его часто связывают со счастьем и радостью, а еще с надежностью и уверенностью в себе. Дизайны, в которых желтый цвет основной, транслируют энергию и оптимизм.


Онлайн-магазин продуктов Headery на основе конопляного масла — все в желтых тонах.
Источник: headery.com

ОРАНЖЕВЫЙ

Оранжевый — цвет приключений и общения. Тут агрессивный красный уравновешивается жизнерадостным желтым — и сочетание получается сильным и драйвовым, но при этом дружелюбным. Оранжевый цвет связывают с экстравертностью и открытостью миру.


Оранжевый онлайн-магазин бренда Aloha — продуктов на основе растительного белка.
Источник: aloha.com

СИНИЙ

Синий = спокойствие, умиротворение и надежность. Страховые службы, банки и IT-компании часто выбирают этот цвет для своих логотипов и сайтов, потому что он транслирует безопасность и честность.

Например, визуальный стиль Facebook как раз основан на оттенках синего. Но этот выбор объясняется не только «надежным» характером синего, но и тем, что Марк Цукерберг — дальтоник. Он не различает красный и зеленый, а вот синий видит.


Сине-белый сайт книги When the World Went Digital о главных событиях в веб-дизайне.
Источник: thehistoryofweb.design

ЗЕЛЕНЫЙ

Зеленый — это символ жизни, обновления и роста. Главная среда обитания всех оттенков зеленого — природа, это ее главный цвет. Чтобы показать гармонию и внутреннее спокойствие, используй зеленый.

Сайт американской студии дизайна Unboundary — в оттенках зеленого.
Источник: unboundary.com

РОЗОВЫЙ

Розовый — непростой цвет. В разных культурах и контекстах его воспринимают по-разному. В западном мире розовый еще недавно считали исключительно «девочковым» цветом, и только сейчас гендерные стереотипы в его отношении стираются. Розовый теперь связывают не столько с женщинами, сколько с невинностью, жизнерадостностью и умиротворенностью, а еще заботой, чувственностью и любовью.


Онлайн-магазин женской одежды Femme and Fierce в основных оттенках розового.
Источник: femmeandfierce.nl

ФИОЛЕТОВЫЙ

У фиолетового много оттенков — например, лиловый, сиреневый, цвет парнасской розы и лавандовый. Классический фиолетовый — сочетание красного (страсти, энергии) и синего (спокойствия и умиротворения). Его часто используют, чтобы транслировать креативность. Если хочется рассказать о творческих победах — вперед, за фиолетовый.

Лавандово-фиолетовый сайт креативного агентства Omelet. Источник: omelet.com

Как составить цветовую палитру

Выбор цветовой палитры — фундамент, который влияет на внешний вид страниц сайта или приложения. Но перед тем как браться за разработку отдельных элементов сайта, определись с границами цветового диапазона.

Цветовую палитру составляют из первичных, вторичных и акцентных цветов.


Источник: gfycat.com

ДОМИНИРУЮЩИЕ ЦВЕТА

Доминирующий цвет — это тот самый главный оттенок, с которым сайт будет ассоциироваться. Обычно это основной цвет компании, для которой создается сайт или лендинг. Есть несколько вариантов: монохром, когда весь проект выдержан в оттенках одного цвета, или сочетание главного и дополнительных оттенков.

ВТОРИЧНЫЕ ЦВЕТА

Вторичные оттенки — как актеры второго плана. От их выбора зависит, насколько гармоничной будет цветовая схема (и здесь часто вспоминают про теорию цвета). Тут ты решаешь, по какому методу выберешь оттенки — например, по комплементарному, аналоговому или триадному.

Чтобы создать яркий дизайн, выбирай цвета, которые лежат друг напротив друга в цветовом круге. Для более спокойных решений нужны оттенки-«соседи».

АКЦЕНТНЫЕ ЦВЕТА

Акцентные цвета подходят для фонов, ссылок, кнопок и иконок. Если основная палитра сайта — монохромная, яркие акценты будут выглядеть отлично. Часто на сайтах ключевой брендовый цвет используют только для акцентов, а фон оставляют нейтральным.

Чтобы подбирать цвета было проще, вот бесплатные инструменты:

Colors Muzli — чтобы проверить цвета на сочетаемость, создать и отредактировать цветовую палитру. Загружай UI-наборы с кастомными цветовыми мэтчами, чтобы посмотреть, как они будут выглядеть в интерфейсе.

Coolors.co — чтобы создавать цветовые схемы по клику и смотреть тысячи палитр, созданных другими пользователями.

Canva — чтобы подбирать цветовую палитру на основе фотографий. Пригодится, если уже есть изображение, от которого нужно отталкиваться.

Colormind.io — чтобы подобрать цветовую схему и в режиме реального времени наложить ее на мокап лендинга.

Основные цветовые сочетания в веб-дизайне

Теперь о том, как эти правила используют для создания сайтов. Вот самые популярные схемы сочетания цветов:

АНАЛОГОВАЯ

Как и в случае с Dropbox, в дизайне сайта эко-инициативы Useless London используются аналоговые цвета — синий и зеленый, оба довольно насыщенные. Эта цветовая палитра хорошо воспринимается глазом и отлично передает главный посыл про борьбу за экологию.

Читайте также:
Какой пол на кухне не рекомендуется выбирать

Сайт Useless London, посвященный теме борьбы с отходами. Источник: useless.london

КОМПЛЕМЕНТАРНАЯ

На сайте Kin Europhorics сочетаются оранжевый и фиолетовый цвета. Они ассоциируются с общительностью и спокойствием. Похожий эффект вызывает и продукт, который предлагают купить — это антистрессовый напиток, поднимающий настроение. Дизайн дружелюбный, но выглядит вполне сдержанно.


Онлайн-магазин Kin Europhorics — бренда антистрессовых напитков.
Источник: kineuphorics.com

ГРАДИЕНТ

Градиент — плавный переход одного цвета в другой. С помощью градиента объединяют аналоговые цвета, например, синий и зеленый. Еще его используют, когда хотят остаться в рамках одного базового цвета — и «раскатывают» оттенки от более интенсивного к менее насыщенному. Сайт музыкального стриминга Spotify — идеальный пример того, как использовать градиент.

На сайте стриминга Spotify показали, как «перевести» желтый в персиковый.
Источник: spotify.com

АКЦЕНТ НА ФИРМЕННОМ ЦВЕТЕ

Магазины часто делают надписи и основные блоки на сайте в своем фирменном цвете — усиливают все фотографиями продуктов и негативным пространством. Например, дизайн сайта Casper, магазина постельного белья, выполнен в фирменных глубоких и синих оттенках.


Онлайн-магазин постельного белья Casper с акцентом на синий. Источник: casper.com

В монохромную цветовую гамму входят все варианты одного цвета — его оттенки, тона и нюансы. К примеру, на сайте косметики для губ Axiology Beauty главный цвет — глубокий красный, а все остальные — чуть темнее или светлее.


Онлайн-магазин косметики для губ Axiology Beauty. Источник: axiologybeauty.com

ПАЛИТРА ПРИГЛУШЕННЫХ ЦВЕТОВ

Приглушенный цвет — это цвет с добавлением черного, который помогает снизить яркость. Чтоб понять, что это за цвета, вспомните, как выглядит осенний парк или сентябрьские поля в пасмурную погоду.

На сайте кофейного ритейлера StumpTown Coffee использованы приглушенные коричневый, красный и синий — и все это отражает спокойную и вдумчивую философию бренда.

Кофейные оттенки на сайте магазина кофе StumpTown Coffee. Источник: stumtowncoffee.com

СХЕМА ИЗ ОСНОВНЫХ ЦВЕТОВ

Основные цвета круга — красный, синий и желтый. Если построить свою палитру только на них, получится энергично и смело. В дизайне сайта и приложения для поиска друзей Bumble используют все три главных цвета в равных пропорциях.


Красный, синий и желтый в дизайне сервиса знакомств Bumble. Источник: bumble.com

ВИНТАЖНАЯ ЦВЕТОВАЯ СХЕМА

Взять винтажные сочетания оттенков — хорошее решение, если хочется ретро-эстетики. Например, в схеме сайта для креативного агентства Five/Four дизайнеры использовали «старые» красный и желтовато-коричневый цвета, плюс усилили эффект зернистыми фото с сепией.


Винтажные акценты на сайте Five/Four — в фильтрах и основных цветах.
Источник: five-four.co

Чтобы создавать правильные винтажные сочетания, используй документальные референсы. Сервис Colorleap подбирает цветовые схемы по эпохам — от 2000 года до н. э. до 1960-х, беря за основу цвета исторических артефактов, картин, плакатов и афиш разных периодов.

6 цветов, которые способны повысить ваши продажи

Цвет может оказывать неожиданное влияние на людей. Он способен:

  • изменить вкусовое восприятие
  • повлиять на восприятие времени
  • ускорить или замедлить сердцебиение
  • сделать вас сильнее и быстрее
  • повлиять на ваше мнение о надежности конкретного человека или бренда.

Если цвет так влияет на людей, то может ли он оказывать воздействие и на покупательские привычки? Разумеется, да. В ходе различных исследований было многократно обосновано влияние разных цветовых оттенков на эмоциональное состояние.

Если правильно использовать влияние цвета, то это может помочь вам увеличить коэффициент конверсии. Эффект может быть весьма ощутимым. Например, 85% потребителей заявляют, что цвет является для них определяющим фактором при выборе того или иного продукта. 66% людей не совершат покупку, если товар окрашен в тот цвет, который им не нравится.

Какие же оттенки предпочитают люди? И можно ли как-то это предсказать? Да, но точность таких прогнозов будет невелика. Люди выбирают тот или иной цвет в зависимости от того, как они себя чувствуют в данный момент времени.

Например, светло-синий и ярко-желтый цвета предпочитают здоровые люди. Темно-синий, так же как и все оттенки серого, популярны среди обеспокоенных людей или тех, кто находится в депрессии.

Если, находясь в определенном настроении, мы предпочитаем те или иные цвета, то верно и обратное утверждение. Цвета могут провоцировать изменения нашего настроения:

Эмоции, которые провоцируют разные цвета

Синий: доброта, честность, авторитет, ясность, интеллигентность.
Фиолетовый: величие, качество, индивидуальность, духовность, креативность.
Красный: желание, действие, страсть, энергия, воодушевление.
Оранжевый: веселье, дружелюбие, омоложение, эмоциональный подъем, оптимизм.
Желтый: счастье, энтузиазм, дружелюбие, оптимизм, уверенность.
Зеленый: надежда, рост, обновление, баланс, успокоение.

Все это означает, что вы можете использовать цвет в дизайне вашего лендинга, чтобы вызывать определенные эмоции у посетителей и тем самым увеличивать конверсию. Ниже будут перечислены шесть цветов, которые точно положительно повлияют на ваших потенциальных клиентов.

1. Красный

В 2005 году ученые Даремского университета опубликовали исследование, в котором было доказано, что спортсмены, выступающие в форме красного цвета, побеждают чаще. Красный цвет ассоциируется со срочностью, опасностью и силой. Кажется, что такого оттенка следует избегать, однако если использовать его умеренно, то это может повысить эффективность продаж.

Читайте также:
Простой способ подклеить отклеивающиеся обои

Как красный цвет влияет на продажи?

Красный цвет провоцирует человека на совершение действия. Если вы уже привлекли внимание посетителя безупречным дизайном, заинтересовали его качественным текстом, то красная кнопка с четким призывом «Начать», «Искать» или «Купить» будет как нельзя кстати.

Где можно увидеть красные призывы к действию?

На любой распродаже в торговых центрах вывески со скидками обычно красного цвета. Это особенно эффективно работает, к примеру, во время «черной пятницы», когда люди уже знают о том, что могут купить товары с большой скидкой и им нужен лишь последний «толчок», чтобы совершить покупку. Поэтому плакаты, сообщающие о распродажах, обычно ярко-красные – они транслируют ощущение срочности.

Где следует использовать красный цвет?

Красный цвет наиболее эффективно работает, когда дело касается импульсивных покупок. Поэтому его часто используют в интернет-магазинах. Однако красный цвет также эффективен для других сайтов, например, онлайн-площадок для бронирования жилья и авиабилетов.

2. Синий

Синий цвет косвенным образом способствует увеличению объема продаж. Он обычно ассоциируется со надежностью, спокойствием и стабильностью, поэтому он так популярен среди разработчиков ПО и финансовых продуктов.

Как синий цвет влияет на продажи?

Синий цвет помогает людям справиться с чувством беспокойства. Он станет хорошим вариантом для оформления фона лендинга или его элементов. Этот оттенок наилучшим образом подойдет для сферы финансов, медицины и страхования.

Где следует использовать синий цвет?

Светло-синий оттенок создает ощущение свободы и безопасности, в то время как темно-синий ассоциируется с традиционностью, серьезностью и интеллектом. На сайте Paypal можно увидеть сразу несколько оттенков синего:

Синий цвет – отличный выбор, если объем продаж вашей компании зависит от того, насколько надежными и серьезными вас воспринимают. Синие элементы хорошо выделяются на белом фоне, а желтый текст на синем фоне считается наиболее удобочитаемым.

3. Зеленый

Зеленый цвет традиционно ассоциируется в нашем сознании со здоровьем, окружающей средой, а также со всем натуральным и органическим. Если ваш бизнес тесно связан с этими понятиями, то вам следует обратить особое внимание на этот оттенок.

Как зеленый цвет влияет на продажи?

Исследования доказывают, что зеленый, в отличие от других цветов, заставляет людей проявлять свои творческие способности. Кроме того, всем хорошо известно, что этот цвет используется в качестве сигнала светофора, разрешающего движение. Поэтому использование зеленого для конверсионных элементов выглядит скорее как рекомендация, а не как призыв срочно совершить действие.

Где следует использовать зеленый цвет?

Зеленый цвет можно использовать для того, чтобы выделить элементы лендинга – они будут наиболее эффективно смотреться на белом фоне и в окружении контрастирующих цветов. Данный оттенок должен преобладать в визуальной иерархии, привлекать внимание, но и при этом не быть чересчур броским. Если вам кажется, что вашим покупателям нужен скорее «зеленый свет», чем толчок к импульсивным покупкам, то зеленый – превосходный выбор. Этот оттенок отлично работает на лендингах и сайтах медицинских центров, лабораторий:

4. Фиолетовый

Фиолетовый обычно ассоциируется с благородством, благополучием и силой. В давние времена законом запрещалось носить одежду этого цвета простым людям. В современном обществе фиолетовый часто приобретает дополнительное значение духовности и творческого начала. Следует взглянуть на результаты одного исследования, показывающего, кто предпочитает этот цвет:

Цвета, которые женщины любят больше всего: синий, фиолетовый, зеленый
Цвета, которые женщины ненавидят: оранжевый, коричневый, серый.

Ниже представлены аналогичные результаты исследования, касающиеся цветовых предпочтений среди мужчин:

Цвета, которые мужчины любят больше всего: синий, зеленый, черный.
Цвета, которые ненавидят мужчины: коричневый, оранжевый, фиолетовый.

Таким образом, не стоит выбирать фиолетовый в качестве основного цвета вашего бренда, если вашей целевой аудиторией являются мужчины.

Как фиолетовый цвет влияет на продажи?

Фиолетовый является ярким цветом. Он хорошо контрастирует с желтым и зеленым и сочетается с розовым и синим. Если на вашем сайте много белых и черных цветов, то, оформив меню или CTA-элементы в фиолетовых тонах, вы сможете заметно выделить их на общем фоне.

Где следует использовать фиолетовый цвет?

С практической точки зрения, фиолетовый хорошо выделяется на лендингах, где в качестве целевой аудитории представлены в основном женщины. Это стандартное цветовое решение для интернет-магазинов одежды, косметики и детских товаров:

Популярный сайт Wildberries, ориентированный в основном на женщин, выполнен в фиолетовых тонах

Следует учитывать, что второстепенные цвета могут повлиять на то, какой эффект произведет фиолетовый цвет на посетителей лендинга. Если вы не хотите, чтобы ваша страница выглядела чересчур женственно, то вам нужно избегать розового и дополнить фиолетовый оттенок синим. Если же вам нужен обратный эффект, то избегайте серых и черных цветов, а в качестве дополнения возьмите розовый.

Читайте также:
Как починить лопнувшее пластиковое ведро, таз: способ с паяльником

5. Черный

Вероятно, вы уверены в том, что черный цвет не может составлять основу цветовой схемы лендинга. Отчасти это правда, ведь большинство дизайнеров отдают предпочтение белому в качестве фона и нескольким ярким акцентам. Однако черный цвет также может производить очень сильное впечатление.

Использование черного имеет хороший эффект, когда дело касается дорогостоящих товаров c мужской или смешанной целевой аудиторией.

Как черный цвет влияет на продажи?

Не стоит использовать черный цвет для элементов конверсии, так как он обычно плохо выделяется на общем фоне. Однако черно-белая цветовая гамма автоматически создает контраст. Например, на сайте компании Squarespace можно увидеть белую кнопку целевого действия на черном фоне:

На другой странице их сайта можно увидеть черную кнопку целевого действия с белым текстом:

Такое цветовое решение дает дизайнерам свободу при подборе визуального ряда. Черно-белая гамма в любом случае будет выделяться.

Где следует использовать черный цвет?

Данный цвет будет хорошо смотреться в цветовой гамме лендинга, предлагающего премиум-подписку или лакшери-продукт:

Лендинг Mercedes Benz, выполненный в черных тонах

Если вы не продаете роскошные автомобили, то вам следует быть сдержаннее при использовании черного цвета. Однако он может быть весьма эффективным, если применять его для отдельных элементов:

Черные элементы на сайте Asos

6. Оранжевый

Оранжевый – это яркий и насыщенный цвет, однако он, в отличие от красного, не передает ощущения срочности. У этого цвета есть множество тонов и оттенков. Оранжевый можно часто увидеть на различных сайтах. Он, пожалуй, чаще всего используется для кнопок призыва к действию, так как оранжевый выделяется на фоне любого оттенка. И лишь немногие компании используют его в качестве основного цвета для своего бренда.

Как оранжевый цвет влияет на продажи?

Оранжевый цвет может стать отличным решением для оформления элементов лендинга, если дизайн сайта простой, а сам он выполнен в светлых тонах. Он выделяется на фоне большей части цветовых схем. Большинство людей положительно относятся к оранжевому цвету, поэтому его использование на посадочной странице редко может привести к снижению конверсии.

Где следует использовать оранжевый цвет?

Ниже представлен удачный пример использования оранжевого цвета от компании Aviasales:

Оранжевый заметно выделяется на голубом фоне, так как они находятся напротив друг друга на цветовом круге. Этот цвет используется для основной целевой кнопки, а также для обозначения активных полей.

Платформа LPgenerator также использует оранжевый цвет для свой CTA-кнопок:

Заключение

Грамотное использование цветов может оказаться очень эффективным в вопросе оптимизации конверсии, так как цвета способны влиять на настроение людей – передавать ощущение срочности или, наоборот, успокаивать, вселять надежду и утолять тревоги. Некоторые цвета вызывают у людей чувство безопасности, другие способствуют воодушевлению или ощущению уникальности, избранности.

Какие же оттенки следует использовать именно вам?

Прежде чем приступать к выбору шаблона для лендинга, очень важно определить те цвета, которые выделят ваш бренд на фоне других. Если ваш бизнес связан с такими эмоциями, как сила, смелость и импульсивность, то вам подойдут красные оттенки. Черный цвет как нельзя лучше подчеркнет эксклюзивность вашего оффера, синий – сделает акцент на надежности, а фиолетовая и розовая цветовые схемы вдохновят женскую аудиторию.

Самое главное, чтобы выбранные вами цвета соответствовали посылу, имиджу вашего бренда. Именно поэтому в се рекомендации по подбору цветов, представленные в этой статье, являются лишь приблизительными. Есть немало примеров, когда изменение цвета на нестандартный для определенной ниши положительно повлиял на коэффициент конверсии. Единственным способом выяснить, как цвет скажется именно на ваших продажах, является сплит-тест.

Если вы клиент платформы LPgenerator, то в ваш личный кабинет уже встроен удобный инструмент для проведения сплит-тестирования лендингов, который позволит вам настроить A/B-тест всего за несколько минут, создать неограниченное количество вариантов и отследить все изменения в статистике.

Однако если вы уже провели сплит-тест цветовой схемы, не увидели значительных результатов и не уверены, действительно ли цвет причина низкой конверсии вашего лендинга, или же за этим стоят другие факторы, мы готовы предложить вам свою помощь. Компания LPgenerator запустила премиум-услугу по сопровождению клиентов, в которую входит полная оптимизация посадочных страниц, созданных как у нас, так и на других платформах. Мы делаем лендинги с 2011 года — и гарантируем вам максимально профессиональный подход. За подробной информацией можно обращаться по телефону горячей линии 8-800-505-72-45 (с 10 и до 18 МСК).

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: